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La
guerra de la independencia
Bienvenidos
un año más a la llegada del Otoño en el mundo
Internet. Recargadas las pilas en el verano y pasado ya el trauma
postvacacional, empiezan las ferias, los seminarios y las reuniones.
Por algún motivo especial esta época del año
se convierte en nuestro sector en el momento idóneo para
plantear cambios de todo tipo. Cambios en estilos de dirección,
en los mensajes, oportunidades para abordar nuevos públicos
y, como no, en cambios de proveedores. Es la época del cambio
de agencia interactiva.
Y en este proceso
de cambios vuelve de nuevo la eterna pregunta en boca de los clientes.
¿Qué ventajas ofrece trabajar con una agencia independiente?.
Y es que me he dado cuenta de que esto se ha convertido en un valor
más a la hora de elegir a un proveedor de servicios profesionales
de Internet. Un valor que cada cual evalúa según su
experiencia y necesidades positiva o negativamente. Un valor que,
desde luego, puede marcar la diferencia.
El otro día
alguien comentó algo a mi pregunta "Independientes?, en Londres
ya no queda ninguna, se las ha comido la tierra". Y digo yo, ¿Cuántas
consultoras y agencias on-line independientes quedamos en España?.
¿Es la desaparición de las agencias puras de Internet
una tendencia transitoria o es una verdadera consolidación
del sector?.
Internet, y
en general los medios digitales, son entornos que se salen de la
habitual realidad de otros medios más tradicionales. La producción
final de proyectos en la red requiere para un producto final compacto
y de calidad ser desarrollado por un equipo de trabajo muy completo
y de variadas disciplinas desde la más técnica a la
más creativa. Las empresas Pure Internet englobamos en el
mismo centro de trabajo todas estas disciplinas, poniendo a disposición
del cliente el proceso completo de desarrollo. Al estar centrados
solo en los medios digitales podemos permitirnos el lujo de innovar
y proponer cosas que se salgan de lo ya hecho y ayuden de verdad
a diferenciar al cliente de su competencia. Y, lo más importante
de todo, acumulamos una experiencia de muchos años ya en
proyectos exclusivamente de Internet que nos hace tener una especial
sensibilidad hacia el mercado y sus necesidades reales.
No estar ligado
a un grupo publicitario tradicional (off-line como dicen algunos)
implica libertad y autonomía a la hora de elegir y desarrollar
herramientas tecnológicas con medios y personal propios.
Implica también poder realizar como decía propuestas
rompedoras que, aunque estén en línea con los mensajes
corporativos o de producto, estén desarrollados muy especialmente
para el público digital que, demostrado está, interactúa
de una forma muy diferente al resto.
No estar ligado
a un grupo de tecnología ayuda a formar grupos de trabajo
verdaderamente heterogéneos y activos en los cuales un informático
puede desarrollar junto a un publicitario o un especialista en Usability.
Grupos en los cuales se valore cada cosa en su medida, no dejando
de lado el desarrollo tecnológico o el aspecto de imagen
hacia el usuario final en función de la actividad principal
del proveedor. En una agencia independiente ninguna de las áreas
de trabajo puede considerarse marginal, puesto que la actividad
principal es la producción a través de la integración
de trabajo de diversas disciplinas.
En los últimos
años hemos visto como el sector de Internet ha dado un tremendo
giro. Durante "la gran burbuja", todas las presentaciones corporativas
empezaban con un mapa de oficinas en el mundo, todo era "con la
e" y primaba más el crecimiento del proveedor que el servicio
al cliente. En aquel momento ser "100% pure Internet" era ser la
crème de la crème,
Y ahora resulta
curioso que aun estemos aquí. Pero estamos, y dando guerra
además.
Las consultoras
y agencias interactivas independientes hemos llegado hasta aquí
con mucho trabajo y quizá con un trabajo más enfocado
a demostrar que la calidad se basa en la excelencia del equipo y
en el producto final. Lo que mi madre llama hacer "encaje de bolillos".
Y por eso es un orgullo ser independiente y, permítanme decirlo,
español.
Y como esto
es la guerra, si le ha entrado a Ud. el gusanillo de saber qué
puede en realidad hacer una agencia 100% Internet por su empresa,
le animo a que lo pruebe. Adelante, aproveche los cambios otoñales
e incluya en su nuevo plan de e-business las ideas de una agencia
independiente innovadora*.
¡Más
madera!, esto es la guerra, la guerra de la independencia.
* Por cierto,
¿Ha visto ya nuestra web? : )
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