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¿Y tú donde estabas?
1 de junio de 1996. Esa es quizás una de las fechas más importantes para los SEO's españoles (de Search Engine Optimization ). Ese día, Donde? Veía la luz con 1.157 registros en su base de datos. Desde entonces los directorios / buscadores han ido evolucionando muchísimo. Hoy, cuando uno echa la vista atrás aun recuerda aquel mapa de España de la portada de Donde? De aquello ya no queda nada. Olé también murió (en realidad pasó a ser no se sabe muy qué de Terra) y Ozú ya no es lo que era. También es digno de reconocer que en aquellos tiempos ser un buen SEO significaba saber poner en el alta del directorio una “a” o un “1” en el título (1.000 altas por 25.000 ptas. o ABC del diseño web).
A la vista de lo que ocurre con los SEO's españoles, el asunto de fechas debe tener mucha importancia. De lo contrario, uno no se explica el interés que tiene un número de empresas cada vez mayor en “maquillar” (en realidad, mentir descaradamente) sobre la fecha de inicio de sus actividades.
¿Los hace mejores haber comenzado antes? ¿Se miden los líderes por la fecha de inicio de sus actividades? ¿Tan importante es, que les mueve a engañar públicamente a sus clientes potenciales?
Veamos algunos ejemplos.
Un primer caso, sobresaliente, desde luego es el de una sociedad que dice ser líder del sector, con más de 1.200 clientes y 10.000 altas… desde 1994. Las cifras son aparentemente espectaculares. Sin embargo, faltan a la verdad. Razonemos sobre el asunto de las fechas ¿Cómo se podían haber hecho altas en 1994 cuando el primer buscador español ve la luz en el año 1996? Si lo piensa, el hecho es impresionante.
Los gestores de esta sociedad, han olvidado que hay un archivo histórico de todos los sitios web del mundo ( www.archive.org ). La primera vez que su web aparece en ese archivo, ofreciendo servicios de alta es el 5 de diciembre de 1998 y difuminado en medio de muchos otros servicios bien distintos. Lo del 5 de diciembre de 1998 es bastante más creíble que lo de 1.994. Sobre todo, porque el dominio de esa sociedad fue registrado el 4 de diciembre de 1997. Sí, sí, de 1997. Razonemos de nuevo. ¿Se pueden ofrecer servicios en Internet en 1994 cuando el dominio se registra en 1997?
Un detalle más… la sociedad propietaria de la web en sus datos de registro dice a lo que realmente se ha dedicado desde 1994, a la organización de bodas y restauración. Un excelente líder en servicios SEO desde 1994… ¿no le parece?
Un segundo caso (también divertido) es el de un grupo de profesionales que dicen llevar trabajando en Internet (ISP) desde 1997. El dominio se dio de alta el 31 de julio de 2001 y la sociedad propietaria del dominio se creo el año 2001. ¿En qué quedamos año 2001 o 1997?
Un detalle a destacar es que en el año 2.003 modificó su objeto social para incluir trabajos de guardamuebles, mudanzas y compraventa de muebles. ¿En qué quedamos? ¿ISP, SEO o mudanzas?
Un tercer caso es el de otra empresa con un pasado indeterminado en la red. Dice ofrecer servicios desde 1999 cuando su dominio se registró el 16 de junio de 2000 y Archive tiene registrada su web el año 2001. ¿Qué pretenderán engañando? A estas alturas ¿qué más dará haber comenzado en 1999 que en 2000?
Un cuarto ejemplo realmente espectacular es el relacionado con una empresa especializada en registrar nombres de dominio. Sus anuncios de promoción en Google son impresionantes: Confía en una empresa líder desde 1995 (otro líder, por cierto). Sin embargo en su web, comentando su historia, dice que la empresa se fundó en 1997.
Como decía mi abuela “se pilla antes a un mentiroso que a un cojo”.
Seguramente que, en realidad, el asunto de la fecha de inicio de las actividades no es tan importante. Claro que, por no serlo, no se entiende la actitud de estas y otras muchas empresas.
¿Por qué tratan de engañar a sus clientes? Un SEO, tiene que ser alguien serio, riguroso, confiable, alguien que utilice procedimientos éticos en su trabajo. ¿Qué imagen están dando estas empresas de nuestro sector?
Es verdad que muchos clientes potenciales no se habrán dado cuenta de la sutileza de los engaños que practican estas empresas. Pero estos detalles y su forma de proceder, lamentablemente, demuestran un patrón de conducta (cuanto menos) preocupante.
Uno puede dedicarse a las actividades profesionales que quiera, pero sería mejor que lo hiciera sin engaños.
Un breve recuerdo sobre la verdad. La primera empresa que se dedicó a la promoción en buscadores y optimización de sitios web fue Index (lamentablemente, ya desaparecida). Esta empresa indicaba en su web: “En Internet desde Octubre de 1996, fuimos los primeros y seguimos siéndolo.” Probablemente, eso explique la reacción de la otra empresa mencionada que como respuesta, comenzó a decir que era líder desde 1.994 (mintiendo, claro).
Lo triste es que con el tiempo, estas empresas se han creído sus propias mentiras.
Desde entonces el mundo de los SEO's ha evolucionado mucho. Dejaron de valer las etiquetas meta-tag y los páginas con títulos como ABC o 123. Los buenos SEO's hoy en día son empresas con un alto nivel de autoexigencia y con una labor muy rigurosa. La falta de ética existe, pero debe ser denunciada entre todos para que su eliminación sea posible.
Permítame una sugerencia, desconfíe de las empresas que mienten sobre su historia. Como decía un humorista inglés, “la mejor política consiste en decir siempre la verdad, a menos que poseas una excepcional habilidad para mentir” (no parece que sea el caso).
Un próximo artículo analizará otro tipo de prácticas realizadas por supuestos SEO's.
Vínculo de interés:
http://web.archive.org/
http://www.google.es/intl/es/webmasters/seo.html
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