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Noscript… o cómo creer que se engaña al buscador.
Jackie Burke, uno de los mejores jugadores de golf de la historia mostraba hace poco una guía con interesantes comentarios. Uno de los más curiosos era: “Hoy la gente pregunta, ¿es legal o ilegal? Nosotros solíamos preguntar, ¿está bien o mal?". Esta afirmación tiene un fondo muy especial… lo que hacemos cuando alguien no nos ve, ¿lo hacemos porque queremos ser legales o porque queremos hacerlo bien? En los buscadores las prácticas ocultas penalizadas aumentan cada día, y es por ello que Google, por ejemplo, ha hecho públicas ya sus normas editoriales (http://www.google.es/intl/es/webmasters/seo.html) .
En estos momentos las empresas que suelen aparecer en las primeras posiciones vulneran en distintas formas las normas editoriales de los buscadores: desde la utilización de código fuente oculto al spam en foros.
De lo más curioso es encontrarse con decenas de empresas que ofertan servicios de este tipo y que aseguran tener “Códigos de conducta”. Estos códigos de conducta son similares a los que Google ha publicado y que vienen a mostrar la gran capacidad de ser “niños buenos”. Normalmente estos códigos de conducta se basan en:
• La no utilización de código oculto en las páginas de los clientes.
• La no utilización de páginas de vínculos creadas artificialmente para el aumento de tráfico.
• El compromiso de no dañar la imagen del cliente con textos ocultos que puedan llegar a ser visibles.
En estos momentos uno de los últimos descubrimientos de los supuestos SEO's es el “noscript”. Cualquier texto incluido en la etiqueta <noscript> </noscript> aparenta no ser visible en los buscadores y ahí estas empresas suelen incluir texto y palabras clave, incluso vínculos hacia páginas web consideradas puertas de entrada.
Problemas del noscript.
El primer problema es básico y relacionado con las normas editoriales de los buscadores. El incluir estas etiquetas con código que ni mejora la presentación de la página ni facilita al internauta algún tipo de aplicación es de lo más sospechoso para el buscador. Google, por ejemplo, es muy claro al respecto: “ Si un SEO crea contenido engañoso o falso en su nombre, como páginas puerta o dominios "descartables", puede que su sitio quede excluido definitivamente del índice de Google .” ¿Qué sentido tiene que se incluya contenido engañoso, sabiendo que Google puede eliminarlo en cualquier momento?
Además, surge otro problema, curioso, sin duda. Si navegáramos con un nivel alto de seguridad* encontraríamos páginas de un diseño horroroso. Seguro que los internautas, a pesar de ver esas páginas en las primeras posiciones, al ver el resultado, abandonen la página rápidamente.
Ejemplos.
Algunos casos a destacar en la utilización de la etiqueta <noscript> y que contienen texto creado para conseguir mejores posiciones en buscadores (para verlo fácilmente simplemente hay que modificar la configuración, con un nivel alto de seguridad*):
http://www.webpositer.com
http://centrodeseguros.elcorteingles.es/centroseguros/index.html
http://www.publicidadoverture.com
http://www.arsys.es/productos/alojamiento/
http://www.fuentedellobo.com/
http://www.baquia.com (a tener en cuenta los vínculos al final de la página).
http://www.baquia.com/webpositer/
http://www.urbe-networks.com/
http://www.webcontroler.com/
Conclusiones.
Las estrategias de promoción en buscadores pueden ser muchas y muy variadas, y la decisión sobre cual tomar es libre. Si bien, hay estrategias de promoción que pueden dar un buen resultado a corto plazo, pero que, en cuanto son descubiertas por los buscadores son penalizadas. Y eso sin contar con el punto de vista del internauta, que “sufre” en su pantalla las barbaridades que se llegan a hacer para conseguir una posición. También hay que comprender que en muchas ocasiones el poder garantizar una determinada posición es imposible, y los buscadores, conociendo las necesidades del mercado ofrecen servicios de posicionamiento publicitario. Le recomiendo que no utilice este tipo de servicios y que si tiene una necesidad de promoción, evalúe servicios mixtos, que sí le garantizarán tráfico de calidad y que no inundarán su página de basura. Y recuerde a Jackie Burke… seguro que usted querrá hacer las cosas bien, y de paso, legales.
Referencia:
* ¿Cómo configurar su navegador para tener un nivel alto de seguridad?
Seleccione la opción Herramientas > Opciones de Internet > Seguridad. En la pestaña seguridad debe seleccionar el nivel alto (el nivel medio es el predeterminado).
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