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Eran
1, 2 y 3... los famosos mosqueteros.
Al parecer cada vez en el juego intervienen menos,
pero más preparados. Las noticias en los últimos meses
han ido desarrollándose como si de una estrategia militar
se tratara... si Google compraba Pyra (blogs), Yahoo! compraba Inktomi
y Overture compraba Alltheweb y Altavista... y al parecer el juego
era cosa de tres, pero la realidad nos indica que el monopolio americano
que ofrece desde ratones a juegos de romanos, sin olvidarnos de
Windows y diferentes programas de gestión y ayuda en la oficina
se va a unir a la disputa creando su propio "Google".
Esta serie de "hechos", ¿cómo
afecta al mercado? Desde luego de forma positiva, mayor número
de competidores, mayor disputa por ofrecer un mejor servicio y por
consiguiente (y lógicamente) un mejor servicio. Todo el mundo
sabe las ventajas de trabajar en un mercado de "libre competencia".
No obstante, esto supondrá para muchas empresas el tener
que marcar una estrategia de buscadores que antes no tenían
ni pensada.
Muchas empresas están utilizando el servicio
de Adwords (hablando de CPC) por su transparencia y por eso de que
"todo el mundo busca en Google". No obstante, cada uno,
por pura psicología implementada, cree que su comportamiento
es igualado por el resto de la humanidad, cuando la realidad es
diferente... no obstante, ahora, es difícil explicar este
hecho. Google es la mayor base de datos, distingue de forma clara
los resultados de pago y las cifras consolidadas de búsquedas
son abismales.
Pero el futuro... el futuro va a ser diferente,
y no habrá que esperar mucho. A pesar de que el famoso "algoritmo"
de Google ya está patentado, diversos portales y herramientas
de búsqueda van a ir a buscar ese mercado. Yahoo! con la
compra de Inktomi se asegura no depender de Google (ya tiene una
base de datos propia, inferior a la de Google, pero propia), y Overture
al comprar Altavista y Alltheweb se asegura tener uno de los buscadores
más utilizados en el mundo (Altavista) y la segunda mayor
herramienta de búsqueda del mercado (Alltheweb - Fast).
Lógicamente esta "lucha" por consolidarse
como "el buscador" no hace más que poner de manifiesto
la gran cantidad de dinero que se mueve en el negocio del CPC (Coste
por Clic), ya que, a pesar de ser una campaña de publicidad
más, esta es sin duda la más efectiva y la que hace
que cada vez más empresas utilicen este tipo de servicio
(Overture explica el término ROI... ilustrando la gran capacidad
de Retorno de Inversión que tienen sus servicios).
Y esto... ¿cómo afecta a las empresas?
De diversas formas... a aquellas que no utilizaban ningún
sistema de Coste por Clic, se les abren los ojos a un nuevo sistema
de obtención de tráfico cualificado (internautas que
buscan un determinado criterio asociado a la temática de
la web de destino) pagando solo por visitas recibidas. ¿Y
las empresas que utilizan adwords, por ejemplo? Un primer punto
a tener en cuenta será la estrategia que deberán seguir:
¿en qué buscadores deberán pagar? ¿cuáles
serán los que le aportarán un tráfico aún
más cualificado? ¿en qué buscadores habrá
una mejor relación clic/precio? Ahora se complicará
y en gran manera... y ahora es cuando una buena estrategia de coste
por clic supondrá una buena inversión o un mal gasto.
Y eso, sin contar la dificultad de tener unas estadísticas
"globales" y el tema de pagos (tarjetas de crédito,
cheques, fines de créditos, la necesidad de añadir
dinero...).
En fin... bienvenidos a la rentabilidad de los
buscadores, bienvenidos a la "jungla" del CPC. Si pueden,
confien su estrategia de CPC a empresas cualificadas, para no caer
en el error de pagar mucho y mal pudiendo pagar poco y bien.
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