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“...
con tal que sea negro”
Charles
E. Sorensen publica en su libro My Forty Years with Ford una anécdota
curiosa en la que explica que los compradores se quejaban de que
la gama de Ford solo tuviera coches de color negro. Entonces, al
ser preguntado Henry Ford, contestó: “Déles
el color que quieran... con tal que sea negro”. En esos momentos
(año 1913) la Ford Motor Company dominaba el mercado, incluso
podía plantearse la “libertad” de aumentar sus
precios un 12% para amortizar su nueva fábrica.
En
el mercado actual de publicidad en Internet basada en buscadores
está comenzando a suceder algo similar y que a la larga puede
acabar promoviendo un segundo caso Ford. La supremacía de
Google es aplastante, por resultados, por página incluidas
en su base de datos (más de 3.000 millones), por soluciones
publicitarias, etc... No obstante, si el mercado se sigue comportando
de esta manera es muy posible que nos encontremos a no muy largo
plazo con un monopolio en el mercado de las búsquedas.
Económicamente
el Tratado de Roma, que busca la libre competencia, impide que exista
un solo oferente en cualquier ámbito económico, no
obstante, en Internet... donde la ley de la jungla (solo sobrevive
el más fuerte) es la que impera no hay tratado que sirva.
Actualmente
el mercado de buscadores y soluciones publicitarias es bastante
amplio. Su principal exponente es Google, sin lugar a dudas, si
bien el mercado es mucho más amplio. Una segunda posición
la ocupa Alltheweb... para muchos un desconocido, pero si hablamos
de Terra, Lycos o Hispavista, todo comienza a sonar con más
fuerza, pues bien, Alltheweb es el principal proveedor de datos
para estos portales/buscadores. Otra bailarina que también
danza en este espectáculo es Altavista, que hace poco renovó
su imagen y su base de datos, siendo capaz de ver una modificación
en una de las páginas web que tenga indexada en menos de
48 horas. Y como no... Yahoo!, el inventor del “buscador”
en Internet. A partir de ahí surgen ya cientos de portales,
servicios y buscadores que más o menos influyen de una determinada
manera: msn, inktomi, looksmart, espotting, overture...
No
obstante, esta claro que si la situación no mejora Google
puede acabar siendo el rey de las búsquedas con las ventajas
que eso supone (un servicio rápido, una base de datos muy
extensa...) y las desventajas que eso supone, también: un
monopolio acaba significando a la larga un lógico descenso
de producción y la única intervención en precios
y ofertas (teoría del maltusianismo económico). Google
ahora mismo está ofreciendo productos singulares (noticias,
preguntas...) que han hecho de este buscador una gran herramienta
de trabajo... No obstante Google quiere ampliar sus tentáculos
y para ello ya ha comenzado a ver qué es interesante comprar
y por qué precio... el primero en ser “tocado”
ha sido Fast (Alltheweb) quien ha contestado con una petición
astronómica, pero entendible: 10 billones de dólares.
Hay que tener en cuenta que Google tiene 150 millones de búsquedas
al día y que Alltheweb 40 millones. No obstante si Google
se hiciera con Fast hablaríamos de casi 200 millones de búsquedas
al día. Si en Internet hay 600 millones de internautas conectados...
la relación búsquedas/internautas asusta, y el poder
de Google tras la compra sería tremendo... casi, casi similar
a Microsoft y los sistemas operativos.
La
recomendación... Google es bueno, no obstante, Altavista
con su nueva imagen y su nueva base de datos funciona muy bien y
Fast no tiene absolutamente nada que envidiar a Google (sobre todo
en su búsqueda avanzada – exact phrase). El monopolio
al principio es interesante (progresos técnicos, autofinanciación
de proyectos)... pero luego cansa (beneficios, beneficios y más
beneficios sin reinversión). Internet nació para ser
libre... no nos esclavicemos nosotros.
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