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MARKETING
DE PERMISO:
¿HA DE SER UNA DOCTRINA RIGUROSA?
En primer lugar
y antes de entrar en la materia del artículo me gustaría
agradecer los numerosos emails que he recibido de lectores dándome
sus puntos de opinión respecto al artículo del mes
pasado. Muchas gracias.
Ahora entremos
en materia:
Todo lo que
nos rodea esta en constante evolución, casi nada es estático
y todo pasa por etapas (estaciones) sucesivas de mayor o menor duración......¡no,
no me ha dado la vena filosófica :)
He decidido
abrir con dicho comentario ya que este articulo va a tratar sobre
las nuevas formas de publicidad que estamos encontrando cada vez
que navegamos por Internet y en que medida hemos de ser permisivos.
Como antes he
mencionado, todo esta en constante movimiento, todo evoluciona e
Internet y en especial las nuevas formas de publicidad ideadas para
este medio no son ajenas a dicha evolución; por lo que se
ha pasado del banner no interactivo al banner interactivo y han
aparecido nuevas formas publicitarias como el pop-up, pop-under,
interstitials, superstitials, layer , etc..
A estas nuevas
formas de publicidad electrónica les une un denominador común:
la interrupción.
Y todo lo que
es interrupción del usuario en su navegación es ............¿malo?
¿bueno?
Pues ni lo uno
ni lo otro.
Miren, no me
gustan los puntos extremos ni las cosas que solo admiten dos variables:
blanco o negro, bueno o malo, etc... creo que los extremos y como
consecuencia de ello las posiciones extremas son totalmente erróneas
y poco constructivas ( asi por ejemplo, entre el blanco y el negro
hay una multitud de tonalidades intermedias).
Es cierto que
los pop-ups, (en menor medida los pop-under), layer o interstitials
interrumpen la navegación del usuario y le “obligan” a prestar
atención a algo que en principio no tenia intención
de ver. Ahora bien: ¿eso significa que, y en virtud de un
correcto márketing de permiso, se han dejar de utilizar?
¿qué hemos de buscar otros medios publicitarios? En
definitiva: o es blanco o es negro.
No hay nada
“malo” en el uso de los pop-ups, pop-under, interstitials, etc..
. ya que son un medio de publicitar nuestro producto / servicio
y sinceramente creo que son mecanismos interesantes para realizar
publicidad electrónica; es decir, el pop-up o el interstitials
en si mismo no es “malo”, lo que es “malo” o equivocado es el uso
(o mejor dicho, abuso) que muchas veces se hace de estas herramientas.
El márketing
de permiso no ha de convertirse en una doctrina rigurosa que rechace
todo aquello que suene a interrupción, dado que al igual
que todo lo que nos rodea, ha de evolucionar y aceptar nuevas perspectivas.
No se ha de
rechazar todo aquello que suene a interrupción y criticarlo,
sino que se ha de hacer un uso racional de dichos formatos mediante
la vía de controlar y moderar su aparición en la pantalla
del usuario.
Si algún
lector quiere expresar su opinión sobre el tema tratado en
este artículo puede ponerse en contacto conmigo enviándome
un email a la siguiente dirección alvaro_campuzano@hotmail.com
QUIERO APROVECHAR
PARA DESEAROS A TODOS UNAS FELICES FIESTAS Y UN PRÓSPERO
AÑOS NUEVO REPLETO DE ÉXITO Y SALUD.
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