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“LA
GUERRA, UN PRETEXTO MÁS DE MERCADOTECNIA”
En la continua búsqueda de oportunidades de mercado a veces
nos encontramos con algunas que podrían ser cuestionables
desde el punto de vista moral, pero muy rentables desde el punto
de vista empresarial. Que complicado resulta encontrar el equilibrio
entre lo que conviene particularmente y lo que conviene socialmente.
Sí la empresa opta por trabajar satisfaciendo la demanda
del mercado puede encontrarse con una bifurcación en el camino
a seguir y es el de informar simplemente porque es el trabajo o
armamos un aparato noticioso que venda más que la competencia
y así satisfaceriamos dos entidades involucradas: productor
y consumidor (Agencias noticiosas y audiencia)
En lugar de hechos o acontecimientos, pues, tenemos
“noticias”, por lo que resulta del todo comprensible
que el Director de un noticiario como Joaquín López
Dóriga y Javier Alatorre por mencionar solo algunos de la
TV, nos digan que se han “producido tales o cuales noticias”
( no se han producido acontecimientos, puesto que hemos producido
las noticias correspondientes, que ocupan su lugar) en el envase
de la noticia se vierte el acontecimiento, que así despojado
de toda sustancia, como un café descafeinado, se hace circular,
al igual que cualquier otra mercancía, por el mercado en
general y el supermercado de la información particular.
Al producir las dichas “noticias” se
arma un broadcast con música original, entrada espectacular
y no podía faltar la marca que la televisora a añadido
y que la torna en un distintivo inconfundible: “En vivo desde
el Golfo Pérsico” reza Joaquín López
Dóriga (El Teacher) el título de Noticieros Telemundo
es “Objetivo: Saddam”, para CNN en Español “Guerra
en Iraq”, para TV Azteca es “Fuego en Iraq” y
el colmo el nombre de la operación ofensiva que el gobierno
de los Estados Unidos le ha dado a su producto: “Libertad
Iraq”
El sábado 29 pude ser testigo de dos transmisiones
que me llamaron verdaderamente la atención, un programa de:
“Fuego en Iraq” que presentó Ramón Fregoso
con imágenes tridimensionales de la ostentación bélica
de EU y la frivolidad americana del concurso Señorita EU,
en el que se le preguntó a miss Texas su opinión sobre
las difusiones de las celebridades que están en contra de
la guerra, a lo que contesto: “definitivamente su opinión
tiene peso en la audiencia; pero, nosotros como norteamericanos
debemos apoyar totalmente a nuestro presidente, el siempre hace
lo que a EU conviene” no cabe duda que se está vendiendo
bien esta guerra, por lo menos está bien presentada la oferta
en el mercado.
Mientras nosotros los consumidores de la información
disfrutamos (horrorizados) imágenes que nunca hubiéramos
podido haber soñado en la peor pesadilla, se ha preguntado
¿cuándo la humanidad veríamos en la comodidad
de nuestro hogar una guerra en vivo y a todo color, con imágenes
diseñadas en un despliegue de la tecnología de la
información, música de fondo, reporteros apostados
en puntos estratégicos para lograr la mejor cobertura, entrevistas
en campos de batallas... y mientras desayunaba, entre sorbo y sorbo
de café, podía ver como los mísiles tomahawk
destruían la ciudad de Bagdad.
En la búsqueda de los puntos raiting cualquier
cosa es permitida, mientras deliberamos que tan monstruosa puede
ser la actitud de George Bush, otro motivo de mercadotecnia televisiva
es ver la creciente ola de manifestaciones en el mundo entero por
la situación en Iraq, esta crece en relación directa
al avance de dicha guerra, los manifestantes se pronuncian por la
paz y los represores de dichas manifestaciones lo hacen con lujo
de violencia, la propagación de la información está
provocando otra guerra que corre paralelamente a la de Iraq, la
guerra de la lucha contra la intolerancia norteamericana, Bush provocó
una división mundial de las naciones y mientras se producen
acontecimientos en todas latitudes, quienes tienen el control de
los noticieros producen “noticias rentables”.
Lo triste es que de los protagonistas de estos
broadcasts, los tres actores principales, (EU, Inglaterra e Iraq)
solamente dos tienen un contrato jugoso y ventajoso, en el que recibirán
grandes utilidades por el control y la venta del petróleo
Iraquí, por la promoción hecha a su aparato bélico,
etc. y el tercero, Iraq, que es el productor indirecto de tales
beneficios, está siendo inmolado sobre su población
civil, mujeres y niños inocentes pagando la desmedida prepotencia
de las naciones fuertes, “te damos comida a cambio de tu petróleo”,
“estamos luchando para que tengas libertad”, claro después
de muerto, para que quiero calzones, diría mi abuela y es
que la pregunta sería sí los iraquíes ven a
EU como liberadores o como invasores. Mohammed Aldouri, Embajador
de Iraq en la ONU menciona: “No estamos atacando a EU y a
Inglaterra, estamos defendiéndonos en nuestros propios hogares
de una invasión”. Muhammed Al-Safah, Ministro de información
de Iraq dijo: “Creyeron que atacando nuestras instalaciones
iban a impedir que se transmitieran imágenes de la atrocidad
que nos están haciendo, nosotros vamos a demandar ante el
Tribunal Internacional a estos criminales de guerra y al villano
más grande que es George Bush”.
El poder generado por la información ha
pasado a integrarse al poder de la verdad; pero el poder, como es
obvio, le interesa muy poco la verdad ( en este caso, que las noticias
se correspondan lo más fielmente posible a los hechos), porque
entonces ¿qué sería de la dominación?
En la presente circunstancia histórica, acontecimiento y
noticia caminan cada cual por sus veredas, puesto que la noticia,
cuanto más vaciada de contenido real, cuanto más alejada
del hecho que describe, más contribuye al negocio de los
particulares y al control de la población.
He aquí otro uso y ventaja de las estrategias
de mercadotecnia, que aunque su finalidad es muy loable: “satisfacción
de necesidades humanas” existe entidades que se satisfacen
así mismas despojadas de toda humanidad, con el costo de
la necesidad humana, que inversión tan alta para producir
una utilidad particular.
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