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Modificación
de los componentes de un website y su impacto sobre su visibilidad
en buscadores
Introducción.
Supongamos por un momento que contamos con un website
perfectamente posicionado en buscadores. Derivado de este posicionamiento
recibimos un número considerable de visitas. Por último,
estas visitas generan contactos, registros e incluso compras si
vendemos productos. Esta presencia en buscadores nos proporciona,
en definitiva, parte de nuestra rentabilidad en Internet.
Ahora supongamos que queremos hacer algunos cambios
sobre dicho website, a priori, sin importancia. Tenemos la extraña
sensación de que ese tráfico derivado de los buscadores
estará siempre ahí. Nuestro web es independiente de
los buscadores... ¿o no?. Existe una máxima dentro
del posicionamiento en buscadores: se tardan meses en conseguir
buenas posiciones, pero segundos en perderlas. Veamos algunos ejemplos
de cómo esto puede ocurrir.
Dominio y arquitectura del website.
El primer elemento de todo website es su dominio.
Con el tiempo, por regla general, todos los dominios van ganando
enlaces y enlazando a su vez a otros websites, construyéndose
de esta forma la Red de Redes que es Internet. Sobre esta estructura
radica un concepto muy difundido hoy en día, y muy utilizado
por la mayoría de los principales buscadores para ponderar
las páginas presentes en sus bases de datos: la popularidad.
La popularidad se define como el volumen de enlaces externos que
tiene un dominio ponderados, a su vez, por la popularidad que dichos
enlaces tienen. Viene a ser una especie de sistema de votaciones
ponderado por la importancia relativa de quien emite el voto. Pues
bien, la popularidad pertenece a un dominio, no a una empresa. Por
ello, la modificación más dramática de cara
al posicionamiento en buscadores es la modificación de el
dominio, ya que con ello perderemos toda la popularidad que el antiguo
domino tuviera, perjudicando dramáticamente nuestro posicionamiento
en buscadores a corto plazo.
Una segunda modificación que podemos llevar
a cabo es la modificación de la arquitectura de programación.
Supongamos que inicialmente contamos con un sistema de URLs del
tipo:
http://www.empresa.com/index.htm
...y cambiamos a...
http://www.empresa.com/cgi-bin/productos/id?=125/catalogo=1515&detall=12
...el efecto sobre nuestra presencia en buscadores
será demoledor. El problema radica en que un sistema de generación
dinámica de contenidos como el presentado en la segunda URL
es prácticamente incompatible con la mayoría de buscadores,
lo cual implica que serán incapaces de indexar e incluir
dicha URL.
Los efectos de la modificación del nombre
de dominio o la arquitectura técnica del website sobre la
visibilidad en buscadores no son inmediatos, pero sí ciertos.
En un mes habremos perdido cerca del 95% del tráfico que,
anteriormente, venía directamente desde buscadores.
Contenidos del website.
Al igual que con la estructura, los cambios de
contenidos pueden suponer serios problemas para nuestra visibilidad
en buscadores. Por ejemplo, los cambios de terminología.
Imaginemos una empresa de reparación de vehículos
bien posicionada para la frase clave “recambios de coches”.
Dicho posicionamiento presupone que esta frase clave se encuentra
presente dentro del contenido del website y por lo tanto tiene un
peso específico en el mismo. Ahora bien, si el departamento
de marketing, por ejemplo, decide cambiar el término “recambios
de coches” por “recambios de vehículos”
dentro del website, en poco tiempo, la empresa perderá todo
su tráfico desde buscadores para la palabra clave original,
descendiendo considerablemente su visibilidad en buscadores.
Menos radical pero igual de perjudicial pueden
ser la actualizaciones de contenidos. Si una página bien
posicionada se actualiza, se modifican los distintos pesos porcentuales
de las palabras y frases contenidas en la misma, afectando directamente
a su valoración por parte de los buscadores y, en definitiva,
a su posicionamiento.
Conclusiones
Para las empresas preocupadas por su visibilidad
en buscadores y especialmente aquellas en las que parte de su rentabilidad
depende de dicha visibilidad, las modificaciones tanto técnicas
como de contenidos, pueden tener efectos devastadores sobre su visibilidad
y tráfico desde dichos recursos.
Para reducir el impacto de este tipo de modificaciones
será necesario, por un lado, la correcta planificación
de las modificaciones a llevar a cabo y, sobre todo, la contratación
de un profesional del posicionamiento en buscadores, capaz de participar
en la planificación y ejecutar las tareas no cubiertas por
diseñadores o programadores, pero que, a la postre, servirán
para minimizar los efectos de dichas modificaciones en el tráfico
recibido. Dichas tares incluyen entre otras:
• Optimización global del website
y sus modificaciones para las palabras clave objetivo.
• Elaboración de páginas de contenidos específicas
por palabra clave objetivo.
• Revisión y altas en directorios y buscadores en caso
de ser necesario.
• Gestión de la campaña de generación
de popularidad.
• Seguimiento de la situación en buscadores y visitas
recibidas.
En definitiva, una buena planificación en
la ejecución de las modificaciones acompañada por
una ejecución agresiva de las medidas correctoras anteriormente
detalladas junto con un trabajo duro y constante, son las únicas
garantías para reducir al máximo la pérdida
potencial de visibilidad en buscadores.
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