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Llegue
a su público objetivo haciendo publicidad en boletines electrónicos
Uno de los métodos
más efectivos de mercadeo en la Red son los boletines de
correo electrónico por suscripción voluntaria. Vale
la pena recalcar que los boletines electrónicos nada tienen
que ver con la práctica de envío no solicitado de
correo electrónico, conocida como spam.
Por el contrario,
los boletines electrónicos son enviados ÚNICAMENTE
a las personas que voluntariamente se suscriben al servicio. Los
lectores no se ofenden por recibir dicha información; no
tendremos problemas con nuestros proveedores de acceso y hospedaje
web y son una excelente herramienta para construir nuestro negocio
en-línea.
Los boletines
electrónicos son, quizás, la forma más poderosa
y eficiente de atraer clientes potenciales en la Red dado la especialización
por temas que en ellos encontramos. Existen boletines electrónicos
con todos los temas imaginables (salud, belleza, esoterismo, entretenimiento,
cultura, tecnología, medicina, etcétera) y la base
de suscriptores de estas publicaciones pueden llegar a los miles,
decenas de miles e incluso cientos de miles de suscriptores. Comprar
espacio publicitario en publicaciones electrónicas afines
a nuestra actividad es una forma sencilla y económica de
obtener ganancias instantáneas.
Existen miles
de boletines electrónicos a los cuales usted puede enviar
su aviso publicitario por costos realmente bajos, para alcanzar
una audiencia de suscriptores entre 100 y 100.000 personas altamente
seleccionadas. Para usar este medio de publicidad, le recomiendo
lo siguiente:
Suscríbase
a algunas de las publicaciones dedicadas a su audiencia específica.
Si quiere colocar publicidad en boletines cuyo tema sea jardinería,
busque boletines electrónicos sobre el tema y suscríbase.
Esto le permitirá:
1. dar una idea
básica del tipo de artículos que circulan en la misma;
2. determinar el lugar en donde se colocan los avisos clasificados
y
3. conocer cómo escribir un aviso publicitario efectivo para
esta publicación en específico.
4. Se dará una idea del contenido y la naturaleza de quienes
colocan publicidad en dicha publicación.
5. Se dará una idea de los intereses de los suscriptores
a dicha publicación. ¿Se ajusta a su población
objetivo?
6. ¿Tienen contenidos sólidos y originales?
7. Tendrá una idea de cuántos avisos publicitarios
circulan en la publicación. Si circulan muchos avisos publicitarios
descarte pautar en este medio, la mayoría de los lectores
no se toman el trabajo de leer toda la publicidad.
8. Conocerá los diferentes anunciantes de ese medio. Si están
pautando seguido, probablemente el anuncio les está dando
resultados económicos.
¿Cómo
encontrar boletines electrónicos relacionados con su producto
o servicio?
En castellano,
recomiendo los siguientes sitios web:
· ECircle www.ecircle.es
· E-listas www.elistas.net
· Buscalistas www.inchi.com/buscalistas
· EGroups México http://www.egroups.com.mx
· EGroups España http://es.egroups.com
Otro recurso
para encontrar boletines electrónicos es el de realizar una
búsqueda en uno o varios de los motores de búsqueda
o directorios y se sorprenderá de la cantidad de opciones
disponibles. En castellano recomendamos usar los servicios de Buscopio
[www.buscopio.com] que engloba varios buscadores en castellano.
Ventajas
de la publicidad en boletines electrónicos
Economía
Es supremamente económico comprar espacio publicitario en
boletines electrónicos. Lo anterior nos permite no solo colocar
avisos periódicamente sino que también nos permite
experimentar con el texto del aviso mismo y determinar cual es más
efectivo.
Audiencia
calificada
Si publicamos nuestro aviso publicitario en un boletín electrónico
que llegue a nuestro público objetivo, con mayor facilidad
vamos a llegarles, pues estamos partiendo de la base que ellos tienen
una necesidad que nuestro producto o servicio puede satisfacer.
Un público interesado nos da mejores ratas de conversión
(cliente potencial a comprador).
Tarifas negociables
Los editores de boletines electrónicos generalmente están
abierto a negociar los términos de los avisos publicitarios
(precio, periodicidad, aspecto, etcétera).
Ediciones
de archivo
Normalmente los boletines electrónicos mantienen el archivo
(fichero) de ediciones anteriores en su sitio web de tal manera
que su publicidad será vista no solamente cuando se envíe
el boletín por correo electrónico, sino también
en las ediciones de archivo (fichero) almacenadas en el sitio web
de la publicación. Lo anterior significa que su publicidad
tendrá exposición continua.
Vida útil
Un boletín electrónico al igual que una revista impresa
tiene un periodo de vida muy largo. Los suscriptores tienen la opción
de archivar el boletín en su computador (ordenador) y consultarlo
una y otra vez durante el tiempo. También es usual que estos
reenvíen el boletín a sus amigos, colegas, alumnos,
profesores, etcétera, de tal manera que su publicidad llegará
a un mayor número de personas.
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