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Bueno
en la cama
Viene circulando
por Internet un par de meses. Le ha dado la vuelta al mundo y se
sigue reenviando a personas relacionadas con la mercadotecnia. Algunos
dicen que este mail nació en España, otros que en
Estados Unidos y muchos piensan que fue aquí en México.
Ha sido controversial
desde el tema que maneja hasta la claridad de los conceptos esbozados.
La comunidad del marketing lo ha discutido, se ha reído,
se ha burlado; pero en general lo ha disfrutado.
No es fácil
que un mensaje llegue a tantas partes, de hecho se convirtió
en un mensaje viral: de gran esparcimiento a una importante cantidad
de personas, creativo, de poca inversión, de alto alcance,
y lo más importante, adquirió vida propia.
A continuación
se reproduce el texto. Se lamenta que no pueda darse crédito
al autor porque no está firmado y se agradecería mucho
si alguno de ustedes conociera quién lo escribió y
compartiera el dato. Hay varias versiones pero hasta ahora no han
acabado de convencer para determinar el origen verdadero. Ahí
va.
Estás
en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Te acercas a ella y
le dices: "Soy muy bueno en la cama". Esto es marketing directo.
Estás
en una fiesta con un grupo de amigos y ves una mujer muy atractiva.
Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Ese chavo de ahí
es muy bueno en la cama". Esto es publicidad.
Estás
en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. La reconoces. Te acercas
a ella, le refrescas su memoria y le dices: ¿Te acuerdas
lo bueno que soy en la cama?" Esto es Customer Relationship Management.
Estás
en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Le pides su número
de móvil. Al día siguiente la llamas y le dices: "Soy
yo, y soy muy bueno en la cama". Esto es telemarketing.
Estás
en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Te levantas, arreglas
tu ropa, te acercas a ella y le sirves una copa. Le abres la puerta
cuando sale, le recoges el bolso cuando se le cae. Le ofreces un
cigarro y le dices: "Soy muy bueno en la cama". Esto es relaciones
públicas.
Estás
en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva. Te acercas a un amigo
y le dices: "Esa tipa comparada con mi novia, ni a los talones le
llega ". Esto es Benchmarking.
Estás
en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Ella se acerca a ti
y te dice: "He oído que eres muy bueno en la cama".
Admitiendo que
el contexto de la historia puede sonar superficial y no necesariamente
del gusto de todos, los conceptos están bien representados.
El autor sin duda conoce del tema y tuvo la gracia de plantearlo
de una manera coloquial.
Las historias,
los cuentos, las parábolas y las anécdotas son las
formas más sencillas de aprendizaje y bajo esta perspectiva
califica como un buen método para ilustrar algunos de los
diferentes tipos de marketing y sentar base para la discusión.
Siguiendo con
la idea de este autor anónimo, aquí van algunas nuevas.
Estás
en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva, pero ella no te mira
a ti; la noche avanza y ves a otra mujer no tan atractiva pero que
no está mal, además ella te sonríe. Entonces
-calificado el prospecto- te lanzas, conversas con ella, la invitas
a tomar un café al día siguiente, luego a cenar, luego
al cine, luego le tomas la mano, y en el mejor de los momentos le
dices "soy muy bueno en la cama". Esto es Marketing por Permiso.
Estás
en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Preguntas su nombre,
averiguas qué le gusta, dónde vive, qué hace,
qué la mueve, su historia, etc. Luego, cuando le vuelves
a ver le dices "Hola, sé que te gusta el futbol soccer, yo
soy futbolista y aparte soy muy bueno en la cama". Esto es Investigación
de Mercados.
Estás
en una fiesta en Suecia y eres el único Latin Lover ahí.
La competencia son hombres robustos pero todos rubios, ojo azul
y se ven muy iguales. Saltas a la vista porque eres diferente y
de repente ves una mujer muy atractiva que te mira por especial,
y le dices "los latinos somos muy buenos en la cama". Esto es
Marketing Internacional.
Estás
en una fiesta y ves no a una mujer atractiva, sino a dos, tres,
cuatro, cinco, seis; y siguen apareciendo, pero las ignoras a todas.
Sólo tienes ojos para tu pareja actual y le dedicas toda
tu atención. Ella, agradecida, te sirve la bebida, te acaricia
el pelo y te dice "qué bueno eres en la cama". Esto es
Marketing de Lealtad
Estás
en una fiesta a la cual elegiste ir. Generas opciones y de las tres
atractivas mujeres, una es la que parece más viable. Después
de conversar con ella un rato, decides no decirle que eres bueno
en la cama porque puede alejarla e inhibirla. Además, no
conviene inflar expectativas con eso de la satisfacción del
cliente. Esto es Marketing Estratégico
Estás
leyendo esta columna, te parece una historia interesante y le solicitas
al autor una copia electrónica para mandarle un forward a
todos tus amigos. Ellos a su vez se lo mandan a sus contactos, los
cuales proceden a mandárselo a los suyos y así continúa
la propagación. Esto es Marketing Viral.
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