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EMAIL
MARKETING A TRAVÉS DEL MÓVIL
¿LE GUSTARIA ESTAR SIEMPRE LOCALIZADO?
Que duda cabe
que el email marketing a través de dispositivos móviles
es un tema de actualidad y muy interesante. En futuros artículos
trataré mas seriamente este tema sin embargo el siguiente
artículo lo que pretende es tratar una parte, quizás
polémica, del email marketing sin cable ( wireless email
marketing).
El email marketing
se puede hacer a través de conexión a la red o sin
conexión a la red. En este ultimo caso los mensajes que
enviemos serán leídos desde dispositivos móviles
(teléfonos móviles, PDA's y todo aquello que aún
queda por inventar). Es evidente que ambos medios son muy distintos
entre si y por lo tanto van a requerir de estrategias distintas;
si bien ambas estrategias han de contar con el permiso del destinatario
para el envío de mensajes publicitarios.
En teoría
el mercado publicitario a través de dispositivos móviles
ha de ser más jugoso que a través de dispositivos
con conexión a la red ya que el número de personas
con un dispositivo móvil es muy superior al número
de personas con ordenador; es decir, hay mas dispositivos móviles
que ordenadores. Hoy en día prácticamente todo el
mundo tiene un teléfono móvil.
De entre todas
las características que tienen los dispositivos móviles
hay una que me llama poderosamente la atención y que es
el motivo por el cual he escrito este artículo:
El hecho de que los dispositivos móviles viajan con su
dueño y se puede determinar su localización, este
factor juega un papel importantísimo a la hora de enviar
mensajes publicitarios.
La mejor forma
de explicar todo esto es a través de un ejemplo:
Supongan que
he dado mi consentimiento a una empresa que vende discos de vinilo
muy difíciles de encontrar para que me envíe publicidad
de sus nuevos productos. Esta empresa es muy exclusiva y tiene
tiendas sólo en Madrid y Barcelona pero yo vivo en Santander.
Se acerca
la fecha del partido de fútbol F.C. Barcelona - Real Madrid
y mis amigos y yo decidimos comprar entradas e irnos a Barcelona
(y de paso conocer la ciudad); llega el sábado por la mañana
y hasta la hora del partido hacemos algo de turismo por Barcelona,
nos encontramos dando un paseo por Las Ramblas cuando recibo un
email en el móvil que dice lo siguiente: " Hola Álvaro,
aprovechando su estancia en la ciudad le hacemos un descuento
del 25 % en cualquier disco de vinilo que compre. Un saludo".
¿Cómo
le sentaría a usted recibir este mensaje? ¿se sentiría
espiado?, bueno supongo que habrá algunos lectores que
le haga ilusión recibir este tipo de mensajes (no han de
olvidar que dieron su consentimiento para que le envíen
publicidad) y habrá otros lectores que se sientan espiados
e intimidados por este tipo de actos.
Por el momento
nadie hace esto o por lo menos yo no tengo noticias de que se
haga, el email marketing a través de dispositivos móviles
esta naciendo y nos queda mucho camino por recorrer hasta que
esta situación hipotética se haga realidad.
Ayer por la
noche le conté este ejemplo a mi padre y su respuesta fue:
" me pasa a mí eso y tiro el móvil a la basura".
Bueno, igual
no hay que ser tan drástico ¿usted que opina?.
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