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Serie
de artículos de E-mail Marketing: nº5
Fuentes
de información en email marketing
Esta mañana
al abrir mi buzón de correo electrónico me he parado
a pensar en la cantidad de información que se recibe diariamente
La tentación
de suscribirse a newsletters, tengan o no que ver con la actividad
profesional, así como un lógico deseo de aprendizaje
acerca de lo que otros pueden estar desarrollando lleva a una
imparable acumulación de información, muchas veces
útiles pero, la mayor parte de las veces, "invisible" ya
que, a menudo, las buenas fuentes de información se ven
rodeadas de otras mucho menos fiables lo que lleva a la invisibilidad
de la información.
En nuestro
caso, como estudiosos o aspirantes a ello de los nuevos modelos
de comunicación online y, en especial, del eMail marketing,
corremos el riesgo de perdernos noticias interesantes, artículos
y opiniones útiles por lo que se hace necesario seleccionar
algunas publicaciones, la mayoría procedente del mercado
norteamericano, que nos aportarán alguna luz acerca del
sentido de esta disciplina.
Nos centraremos,
por supuesto, en las publicaciones que llegan a nosotros a través
del correo electrónico mediante un newletter o una lista
de discusión. Habitualmente, estas publicaciones tiene
su soporte web donde podremos profundizar en el conocimiento.
Aunque no
todas están específicamente enfocadas al marketing
a través de correo electrónico, las principales
fuentes que recibo (y leo) y que considero de toda utilidad son
las siguientes:
· Messaging
Today: si queremos estar al día en todo lo que se cuece
en el mercado de la Mensajería electrónica (no sólo
email, también wireless), combinado con artículos
de opinión e informes en profundidad, recomiendo la suscripción
a este boletín diario, proporcionado por Messaging online.
· DM
news: abarca, diariamente, el mercado del Marketing Directo
en su totalidad, con lo que podemos encontrar referencias al mercado
offline. Si queremos centrarnos en el Marketing Directo en Internet,
tenemos la alternativa de IMarketing
News.
· ClickZ:
la publicación, suficientemente conocida para los avezados
internautas con interés en el marketing online, envía
newsletters correspondientes a sus secciones. Especialmente recomendable,
recibir los referentes a eMail Marketing y Precision Marketing.
· Channel
Seven: esta publicación, dependiente de internet.com,
ofrece interesantes artículos acerca del Marketing en Internet,
cuyo newsletter nos informará para su consulta en web.
· Inside
1to1: Don Pepers y Martha Rogers nos acercan casos relevantes
de la industria del marketing one to one, disciplina en la que
podemos encuadrar el eMail Marketing.
· List-News.com:
una de mis fuentes favoritas para recibir noticias calientes de
la industria e interesantes entrevistas con editores de newsletters.
· Web
Digest For Marketers: Larry Chase se ocupa de mostrar su visión
particular acerca de nuestro sector, con links interesantes a
compañías y experiencias de relevancia.
· Web
Marketing Today: Ralph Wilson es el autor de este newsletter
(y su website correspondiente) donde entrega puntualmente un artículo
de fondo de variados temas.
Como vemos,
y esto es sólo una pequeña muestra, tenemos suficientes
fuentes como para estar permanentemente informados. Aunque seguramente
los lectores habrán encontrado las suyas propias. Si es
así, animo a que se compartan enviándome un email
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