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TRAS
EL 11 DE SEPTIEMBRE, EL MARKETING TIENE MUCHO QUE DECIR
El pasado 11
de septiembre marcó un punto y aparte en la historia de los
Estados Unidos y en la del resto del mundo. Siempre hemos manifestado
nuestra independencia ideológica, pero en esta ocasión,
como presidente de Foro Internacional de Marketing (www.foromarketing.com),
no puedo pasar dejar de hablar de lo ocurrido en la ciudad de Nueva
York.
El terrible
atentado ha provocado consecuencias sociales y económicas
inesperadas, no sólo en el continente americano, sino también
en Europa, donde la palabra crisis se pronunciaba desde hace unos
meses en todas las conversaciones del mundo económico y empresarial,
pero el ataque a las Torres Gemelas ha acelerado su posible llegada.
Una vez más,
desde foromarketing.com quiero alertar a las empresas del grave
error que pueden cometer si, como estamos leyendo los últimos
días en todas las cabeceras de los periódicos, optan
por los despidos masivos y la reducción de sus inversiones
en marketing. Todo un desacierto, puesto que las situaciones de
crisis requieren de cambios estratégicos que vienen dados
precisamente de la mano del marketing.
Es en estos
momentos de dificultad cuando se debe trabajar con una óptica
de marketing más amplia, que haga uso de sus herramientas
para solventar los problemas actuales e incluso prevenir los que
se avecinan.
En contra de
lo que piensan muchas compañías, el marketing tiene
mucho que decir y las medidas drásticas de reducción
de plantilla y disminución de presupuesto de marketing sólo
contribuyen al engorde del problema y al distanciamiento de la solución.
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