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LAS
COSAS EN SU SITIO
Hace
un año, allá por Marzo de 2000, en plena vorágine
Internet, lanzábamos un aviso a navegantes.com advirtiéndolos
de que no era oro todo lo que relucía, de que Internet estaba
experimentando un sobredimensionamiento que iba a acabar estallándonos
en las manos como así finalmente ha sido.
Por aquel entonces,
muchos me tildaron de visionario de "pacotilla", "desconocedor de
la realidad", "antiguo", ... y una serie de adjetivos de los que
hoy me cumplo dulce venganza.
Ahora, un año
después, cuando la "crisis" ha llegado a Internet, cuando
los inversores le han dado la espalda, cuando todo nos parece un
"bluf", ... me encuentro en la obligación, nuevamente, de
poner las cosas en su sitio. Pero esta vez, a diferencia de la anterior,
me gustaría como experto en marketing enviar un mensaje pragmático
y esperanzador, no dejándome llevar por algo tan arraigado
y poco reflexivo como el efecto pendular, es decir, hoy es lo mejor,
mañana lo peor, hoy arriba, mañana abajo, hoy...
Ahora que Internet
está cuestionado y puesto en cuarentena, es el momento de
romper una lanza a favor y decir que Internet es algo "grande" que
no está posicionado en el sitio que le corresponde, que Internet
es mucho más, ... Internet ahora es un perfecto desconocido,
una arma estratégica con mucho potencial que no sabemos todavía
aprovechar y donde los profesionales del marketing tienen mucho
que aportar.
Hasta el momento,
se creía que el éxito de Internet dependía
de brillantes ideas y grandes inversiones pero el tiempo se ha encargado
decir que no. El Foro Internacional de Marketing ha demostrado desde
su propia experiencia que esto no es así. Con escasos recursos,
pero eso sí como mucha profesionalidad, hemos sabido entrar
y mantenernos con éxito en la red, cosa que para sí
quisieran muchos. Creéroslo, Internet está por descubrir,
pero no por ello hay que dejarlo de lado sino que hay que seguir
apostando fuerte por su potencial. ¡Os espero en marzo del
2002 para contaros la próxima página de Internet de
la que estoy seguro que será de transición en espera
del "gran" 2003!
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