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Cambia
tus banners
Cambia tus banners
con la frecuencia necesaria.
Verifica la efectividad que con el tiempo van ofreciendo.
Ten en cuenta que los banners - como cualquier producto publicitario
- van perdiendo su efectividad con el tiempo.
Se dice, que si un navegante no pincha antes de haberlo visto un
máximo de cuatro veces, ya nunca lo hará.
Particularmente me parece una afirmación muy tajante, y cuanto
menos discutible. Os diré por qué.
Yo mismo, he visto cientos de veces un banner y no habiendo pinchado
nunca, sucede que un día lo hago.
¿Que por qué?
Sencillamente por que ese día tengo necesidad del servicio
que ofrecen.
Por tanto hemos
de dejar muy claro que la efectividad de un banner va a depender
de varios factores.
Para empezar
hemos de diferenciar entre dos tipos de banners:
· Aquellos que
buscan el clic mediante la creación de curiosidad en el
espectador, sin dar ningún tipo de información
sobre el producto o servicio que tratan de vender.
· Aquellos
otros que claramente indican lo que ofrecen y/o quien lo ofrece,
bien por presentar el producto o servicio, y/o la marca que lo realiza.
Ocurriendo que en muchas ocasiones la misma marca identifica al
producto/actividad, siendo innecesario el presentar a éstos
últimos.
En el primer
caso si es cierto que el banner va perdiendo su efectividad "total".
Y digo esto, ya que todo banner se compone de uno ó dos tipos
de efectividades, la del clic y la de creación de marca.
Por tanto TOTAL
efectividad = CLIC + CREACCION de MARCA
En el primer
caso solo existe un parámetro ya que lo único que
se persigue es causar curiosidad y conseguir el clic.
Evidentemente
con el paso del tiempo y las exposiciones frente al mismo espectador,
su efectividad se hunde rápidamente. Incluso en este caso
yo sería más contundente, y diría que si la
segunda vez que se presenta a un usuario no pincha en él,
las probabilidades de que lo haga en una siguiente exposición
se habrán esfumado. Por tanto si piensas contratar una campaña
y tu banner es de este tipo, segméntalo por el nº de veces
que será presentado a los visitantes de ese sitio.
En el segundo
caso la situación cambia radicalmente y la vida del banner
aumenta considerablemente.
Ahora la función del banner no sólo se centra en la
consecución del clic , si no en la creación en la
mente del usuario de la imagen de marca que se desea.
La continua exposición del mismo banner, crea un anclaje
en el subconciente de los colores, movimiento, tipografía,
etc... a la marca que presenta.
No es extraño
pues, identificar una marca o sitio web, con la presentación
de las primeros imágenes de un banner que se repite constantemente.
Si tenemos en
consideración que en un 72% de las ocasiones simplemente
escaneamos las páginas, es importante esta característica
del banner que busca reforzar la marca en el subconciente del que
está navegando. Es un caso similar al que ocurre cuando oimos
los primeros acordes de una canción conocida. Inmediatamente
el cerebro le pone título, artista y comenzamos a tararearla.
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