|
PUBLICIDAD
INTRUSIVA EN LA RED: RESIGNARSE O CAMBIAR.
Los temidos pop-ups o ventanas abiertas a discreción
durante nuestra navegación por Internet se encuentran a debate
estos días poniendo en tela de juicio la publicidad en sí
misma y la efectividad y validez de este formato publicitario.
Muchos son los que en pro de ganarse a la audiencia
establecen sistemas de "quita estorbos" en sus servicios,
sirva como ejemplo de iniciativas recientes la última versión
de Messenger de MSN, o AOL que gracias a las protestas de sus usuarios
decidió eliminar de sus páginas los pop-ups. Otros
debido a circunstancias económicas se decantan por los servicios
de pago eliminando así cualquier rastro de publicidad no
deseada, pero ¿cual es el precio de visitar una web sin tener
que pagar por ello? La publicidad intrusiva desde luego no lo es.
Es importante no confundir la publicidad intrusiva
o spam con la publicidad que cubren un porcentaje mínimo
de las páginas que diariamente visitamos. Ese tipo de mal
llamada "publicidad" desprestigia a la publicidad propia
llena de creatividad y entusiasmo que publicitarios con renombre
y múltiples méritos crean para informar, divertir
y asombrar a más de uno con sus suspicacias e inteligencias
en forma de banners, pop-ups y otros formatos publicitarios.
Los propios usuarios hablan a través de
sus respuestas en la diversidad de estudios que se publican. Un
reciente informe realizado por comScore Networks, Millward Brown
Intelliquest y la Online Publishers Association de Estados Unidos
apuntaba sobre la afinidad de los usuarios de un site con el contenido
de éste. En las encuestas realizadas se comprobó que
la percepción del site influía en que el usuario considerase
la publicidad poco intrusiva. De este modo cuanto más afín
es el usuario de una página web menos intrusiva considera
la publicidad que allí encuentre, al contrario, la percepción
de ésta es positiva y de gran utilidad para sus usuarios.
Similar conclusión se observa en otro estudio,
esta vez centrándose en medios de comunicación digitales,
realizado por la Online Publishers Association (OPA). Según
este informe existe una relación entre la afinidad de los
lectores con los medios de comunicación de la Red y su predisposición
a tolerar y apreciar la publicidad que se les muestra en sus páginas.
La conclusión a la que debemos llegar con
estos estudios y con el uso diario de Internet es que el problema
de la publicidad intrusiva radica en ella misma. Es decir, el mal
uso y la inadecuada planificación de la publicidad vierte
en los usuarios su enfado e ignorancia hacia los mensajes publicitarios.
Como contrapunto, si la afinidad con el usuario del sitio web y
la adecuada cantidad de mensajes publicitarios que se encuentren
en el mismo es apropiada, la publicidad alcanza su fin y su validez.
Por lo tanto, si deseamos alcanzar el máximo
rendimiento a una campaña publicitaria en la Red, y no con
ello provocar las críticas y rechazos de los usuarios debemos
planificar y adecuar la creatividad de nuestro mensaje y dirigirlo
a los espacios más afines a nuestro público objetivo,
no olvidando que la saturación en los usuarios se deja entrever
cada día más.
FUENTE:Mª Alejandra Camacho
Pelegrina.
Ari Business Solutions.
|
