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Los
pagos en los Buscadores.
Con el ingreso
de GoTo como proveedor de los primeros resultados en las páginas
de Lycos y Altavista, así como el propio programa iniciado
por este último, la influencia de los sistemas de pago
en los buscadores alcanzó finalmente al mercado hispano.
Más
allá de que nos parezca una situación satisfactoria
o no, el hecho es que estamos frente a una nueva modalidad en
el uso de estas herramientas que puede afectar el flujo de visitantes
hacia nuestros sitios, y por ello es necesario conocerla en profundidad.
Para saber
como pueden afectar estos pagos el posicionamiento de nuestros
sitios y los de nuestros competidores, es preciso entender el
funcionamiento de las distintas alternativas vigentes. Esto nos
permitirá tomar las precauciones y acciones necesarias,
y eventualmente hacer un adecuado uso de estos programas cuando
se justificara.
Los sistemas
de pago vigentes en los grandes buscadores internacionales se
dividen básicamente en tres tipos: pago por inclusión,
pago por posición y pago por revisión.
El pago por
inclusión (paid inclusion) es el programa elegido recientemente
por Altavista, aunque ya desde noviembre pasado también
lo venía aplicando Inktomi. En estos casos, el usuario
paga una tarifa para que el buscador envíe su robot a recorrer
el sitio, lo ingrese a la base de datos y lo reindexe con mayor
frecuencia. Los importes varían mucho dependiendo de la
cantidad de páginas que se desee incluir. Hay que tener
en cuenta que NO se garantiza ninguna posición especial
y que esta seguirá dependiendo del grado de adecuación
de las páginas a los algoritmos de búsqueda (recuerde
SIEMPRE optimizar su sitio!).
Ambos buscadores
mantienen el servicio gratuito tradicional, con las demoras habituales.
En el caso de Inktomi, también existe una penalización
(en términos de ranking) para los sitios enviados de esta
forma, si es que no cuentan previamente con enlaces hacia ellos
desde otros sitios (y hasta que exista alguno).
El pago por
posición (paid placement) es la fórmula más
antigua en vigencia continua, y está representada por el
programa de GoTo. Consiste en abonar cierta suma de dinero por
ocupar un puesto determinado en la lista de resultados por palabra
clave. El cobro se hace en base a la cantidad de clicks que recibe
el sitio listado y ocupa el primer lugar en las posiciones el
sitio que ofrezca más dinero por cada click recibido.
El pago por
revisión (paid submission, estrictamente "pago por envío")
ha sido implementado por Yahoo! y se trata de abonar una tasa
para que el sitio enviado sea revisado por los editores en un
periodo de tiempo breve. Este sistema NO asegura la inclusión
efectiva ni posicionamiento alguno en los resultados. Los pagos
no son retornables aunque la inclusión sea denegada.
En cuanto
a Yahoo! en Español, el nuevo sistema de cobro es el clásico
Express que venía utilizando su versión original
desde hace años. Se garantiza la revisión del sitio
dentro de los 7 días hábiles posteriores al envío,
pero no la efectiva inclu- sión del sitio.
No he visto
la información oficial aún, pero en el sitio no
se hace mención de la obligatoriedad del pago, aunque sí
se sugiere que sólo los sitios sin fines de lucro deberían
hacer uso del formulario gratuito.
Por el momento,
este servicio de pago se encuentra publicado únicamente
en Yahoo! en Español, no así en las versiones España,
Argentina o México. Seguramente no pasará mucho
antes de que también esté disponible en éstos,
dado que los sitios en nuestro idioma pueden ingresar a la base
de datos de todos ellos desde cualquiera de estas versiones.
El costo,
por única vez y no reintegrable, es de $ 199.-, el mismo
que tenía la versión de USA antes del último
aumento. Los sitios para adultos deben pagar $ 600.-
Recordarán
Ustedes que ya hace varias semanas les había antici- pado
esta posibilidad, de modo que una vez más les sugiero hacer
(o completar) su trabajo en buscadores cuanto antes y mantenerse
siempre bien informados, para evitar gastos innecesarios.
Hasta aquí
un resumen de estos programas por separado. En la práctica,
sin embargo, es posible hallarlos combinados. Por ejemplo, GoTo
ha realizado convenios con otros buscadores para que sus listados
"Premium" ocupen lugares destacados en las páginas de resultados
de estos últimos, ampliando así el alcance de su
sistema. Entre los buscadores que incluyen los resultados de GoTo
entre los propios cabe mencionar a Altavista y Lycos/HotBot.
Del mismo
modo, los listados de Inktomi (pagos o no) son accesibles en GoTo
(luego de los propios) y en HotBot (luego de los de GoTo y los
de DirectHit).
La utilización
de alguno de estos sistemas de pago es recomendable dependiendo
de su eventual retorno, como cualquier otra inversión publicitaria.
Sin embargo,
debemos recordar una vez más que la optimización
de las páginas o del texto remitido a los directorios y
GoTo continúa siendo esencial. Sin ella, los pagos por
inclusión y revisión pueden ser totalmente superfluos.
Y peor aún, la inadecuada selección de descripciones
y keywords en los sistemas de pago por posición puede traducirse
en una importante pérdida de dinero.
Oscar González
Alba
(extracto del manuscrito de la segunda edición del e-book
"Promoción de Sitios en los Motores de Búsqueda"
http://tiemposmejores.com.ar/ebook-buscadores.htm
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