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Pago
por Posición: Donde promover tu sitio
Buscadores de
pago por posición como Overture (Goto), han sido durante
los últimos meses las estrellas de los comentarios entre
los profesionales del Marketing y Posicionamiento, dado que buscadores
tan importantes como Yahoo o Lycos han empezado a mostrar sus resultados.
Que son buscadores
de pago por posición
Los buscadores
convencionales mandan a través de la Red sus programas "spider"
para recoger información sobre sitios web, alimentando las
bases de datos que luego sirven los resultados de búsqueda.
Esto supone que los diseñadores de paginas web tienen diseñar
paginas que consigan buenos resultados en los adecuados términos
de búsqueda - usando metatags, etc.- y ajustarlas para las
características individuales de cada buscador. Esto representa
tiempo y dinero; y en seis meses puede que nuestros competidores
hayan conseguido mejores resultados que nosotros en los listados,
teniendo que repetir todo proceso una y otra vez.
El pago por
posición es completamente distinto, esta pensado para sitios
comerciales que tienen dedicado un presupuesto para publicidad,
grande o pequeño. Estas paginas solo aparecen en los buscadores
de pago por posición en palabras o frases que son relevantes
para los productos / servicios que ofrecen, con los títulos
y descripciones que ellos dicen. Cada vez que un usuario hace "clic"
y enlaza con el sitio a través de los resultados de búsqueda,
este paga una pequeña cantidad al buscador (empieza en unos
€ 8 céntimos) por el trafico recibido.
Si varios sitios
están interesados en aparecer bajo los mismos términos
de búsqueda, los sitios pueden incrementar el dinero que
están dispuestos a pagar por mantener una posición
prominente en un sistema de subasta continua, esto se denomina "apostar"
por palabras clave. Todo este proceso tiene por resultado que el
sitio solo paga por el trafico que desea y el usuario solo recibe
resultados relevantes (principalmente comerciales) para su búsqueda.
Estos buscadores
emplean equipos editoriales para asegurarse que sus clientes solo
"apuesten" en términos de búsqueda relevantes, usando
títulos y descripciones gramaticalmente correctas y que estas
a su vez sigan las normas de estilo marcadas por cada buscador.
La mayoría ofrecen herramientas para facilitar la selección
de los términos de búsqueda más relevantes
para el sitio, controlar los niveles de trafico recibido y mejorar
los resultados de las campañas cada cierto tiempo e incluso
organizar dichas campañas cobrando una comisión.
Las ventajas
de promocionar un sitio en estos buscadores son principalmente dos:
primera, solo pagamos por el trafico que recibimos y segunda, que
sus resultados son mostrados en los principales buscadores donde
un sitio debe ser promovido. Normalmente estos resultados aparecen
como patrocinios o sitios asociados. Por ejemplo, en Yahoo UK estos
resultados provienen del buscador Espotting denominándose
"sponsored matches" (sitios patrocinados)
http://uk.search.yahoo.com/search/ukie?p=cars&y=uk
Cuales son
los principales Buscadores y donde aparecen sus resultados
Estos son los
principales buscadores de pago por posición y sus asociados,
muchos de ellos son usados a su vez por ISP's (Internet Service
Providers).
Europa
Espotting
Media
Actualmente opera con buscadores en el Reino Unido, Francia y Alemania,
tiene planes de expansión para España e Italia.
En el Reino
Unido muestra sus resultados en los siguientes buscadores:
· Yahoo!
UK
· Lycos UK
· HotBot UK
· BTLookSmart
UK
· Ask Jeeves UK
· UKPlus
· Netscape UK
Overture
(antiguamente GoTo) Actualmente opera en USA, Reino Unido y Alemania,
se rumorea que se plantea expandirse al resto de Europa.
En el Reino
Unido muestra sus resultados en los siguientes buscadores:
· Freeserve
UK (ISP)
· Ask Jeeves UK
· AltaVista
UK
· Msn UK
· Btlooksmart
· Tiscali
(ISP)
· BTOpenword
(ISP)
Google
UK Actualmente,
Su sistema de publicidad "AdWords" basado en un modelo PPC(pago
por clic) solo aparece en su pagina web; pero hay especulaciones
en la prensa especializada que sugieren que empezara a ofrecerlo
para su incorporación en otras paginas web.
Sprinks
Aunque basado
principalmente en Usa, este buscador es propiedad de About.com,
y sus resultados aparecen junto a las guías de About UK
http://www.about.com/aboutuk/index.htm
USA
Overture
Es el principal buscador de pago por posición americano,
fue el pionero de este modelo de negocio, que inició bajo
el nombre de Goto.
Overture es
usado en los siguientes buscadores americanos:
· Yahoo!
· AOL
· AltaVista
· Lycos
· Netscape
· InfoSpace
Kanoodle
Usado
en:
· Ask
Jeeves
· CNET
· Dogpile.com
· NetZero
· Metacrawler
· Mamma.com
Google
US
Actualmente
su sistema "AdWords" solo aparece en sus paginas web; se rumorea
que esto va a cambiar muy pronto.
Sprinks
Sus resultados
son mostrados en About.com.
FindWhat
En el próximo
artículo comentaremos la manera de promover nuestro sitio
en este tipo de buscadores y como podemos organizar mas efectivamente
nuestras campañas publicitarias maximizando nuestros recursos.
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