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Planificando
una campaña de Promoción en Buscadores
Posiciones de
privilegio en los principales Buscadores pueden generar considerables
niveles de trafico de calidad. Promoción y Posicionamiento
en Buscadores (PPB), como parte de una estrategia de promoción
online es uno de los más eficientes medios para generar significativos
retornos de inversión. El principal problema es que muchos
departamentos de marketing no saben planificar adecuadamente sus
campañas, valorando adecuadamente sus objetivos promocionales.
Lo primero que
se tiene que tener es paciencia, para registrar un sitio en los
principales Buscadores el tiempo de espera actualmente esta fijado
entre tres y seis meses de media. Las bases de datos más
grandes con las que los Buscadores trabajan almacenan actualmente
entre 150 y 650 millones de paginas, en un proceso constante de
análisis y renovación. Algunos Buscadores reciben
hasta 10.000 peticiones de registro diariamente, siendo estas en
el caso de los directorios, evaluadas por un editor manualmente.
Planificar y
ejecutar una campaña de Promoción en Buscadores, es
algo que podemos hacer por nosotros mismos, pero esta es una opción
que requiere un largo proceso de aprendizaje si queremos hacerlo
adecuadamente. Por otra parte solicitar un presupuesto a una agencia
de Posicionamiento profesional, tiene distintos aspectos a considerar
y que nosotros debemos exigir que sean desarrollados en cualquier
propuesta.
Hay dos partes
bien diferenciadas que tienen que estar presentes en cualquier propuesta
de promoción profesional
Promoción
del sitio en Buscadores
- Investigación
en que categoría debe estar nuestro negocio registrado y
recomendación de que términos de búsqueda relevantes
deben ser utilizados en la campaña de Promoción.
- Análisis
y recomendaciones de mejoramiento de la pagina de inicio y principales
paginas secundarias para su inclusión en los Buscadores
- Descripción
completa de objetivos de Promoción, claramente separados
entre Motores de Búsqueda y Directorios, así como
plazos de ejecución.
- Registro
en Directorios profesionales específicos relacionados con
nuestro negocio.
- Informes mensuales
sobre las posiciones que ocupamos en los Buscadores y ratios de
"click-through ".
- Análisis
y recomendaciones sobre competitividad y frecuencias de búsqueda,
así como variaciones en la importancia de los Buscadores
durante el desarrollo de la campaña.
- Análisis
de los archivos "log" y determinación de pautas de trafico.
A su vez debemos
requerir en la propuesta, información sobre la compañía,
experiencia, costes, plazos de ejecución y posibles alianzas
de la agencia con Buscadores
- Cual es la
experiencia de la empresa en el área de Promoción
y Posicionamiento.
- Cuanto cobran
por sus servicios
- Desglose de
costes por:
* Análisis
de Proyecto
* Registro
* Informes mensuales, trimestrales, anuales
* Mantenimiento de Posiciones
- Que clientes
se han beneficiado de sus servicios
- Que tipo de
resultados se han alcanzado
- Contactos
a los que podemos acudir para pedir referencias
- Plazos de
Ejecución y Desarrollo
- Que Buscadores
son prioritarios
Con varias propuestas
de distintas agencias de Promoción que incluyan los puntos
reseñados anteriormente, estaremos en una buena posición
para tomar decisiones sobre como debemos acometer una campaña
de Promoción y Posicionamiento con ciertas garantías
de éxito.
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