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Factores
decisivos en una Estrategia de Posicionamiento
Posicionarse
en Buscadores es complejo y laborioso, conseguir resultados y mantenerlos
es extremadamente dificil de conseguir. El 95 % de las submisiones
en Motores de Busqueda son rechazadas por ser inapropiadas o inexactas
en relacion al contenido de las Paginas.
Buscadores y
Directorios son la manera principal como los usuarios encuentran
Paginas Web, pero webmasters olvidan frecuentemente esta premisa
a la hora de crear sus sites.
Muy habitualmente,
diseñadores y departamentos de Marketing cometen el error
de diseñar la pagina primero y contactar luego con el especialista
en Posicionamiento para indexarla en los Buscadores y Directorios.
Lo que muchos dueños de Paginas Web y departamentos de marketing
no tienen en cuenta que el especialista en Posicionamiento tiene
que estar presente y trabajar con el Diseñador desde las
primeras etapas del projecto a la hora de evitar retrasos en la
fecha de lanzamiento o costes añadidos en un proceso de rediseño
para adecuar la site a los requerimientos de los Motores de Busqueda.
En la busqueda
de una Compañia de Posicionamiento, probablemente encontraremos
multiples referencias sobre obscuras tecnicas y terminologias que
nos son completamente desconocidas. Algunas compañias ofrecen
servicios de una manera etica y profesional, otras sin embargo,
simplemente generan un grupo de palabras clave, las incluyen en
el codigo HTML sin considerar ningun otro aspecto de nuestra estrategia
online, publico objetivo o el nicho de Mercado que intentamos cubrir.
En este articulo
vamos a tocar diferentes aspectos que debemos detener en cuenta
a la hora de definir nuestra estrategia de Promocion y Posicionamiento.
Directorios
y Motores de Busqueda
Un especialista
en Posicionamiento conoce bien las diferencias entre un Motor de
Busqueda (ej:Google, iwon) y un Directorio (ej:Yahoo, Looksmart),
manteniendo dos estrategias de Promocion bien diferenciadas. Las
estrategias para conseguir resultados en motores de Busqueda son
completamente diferentes a las que aplicamos en los Directorios.
La optimizacion en Motores de Busqueda es un proceso que conyeva
diseñar, escribir y codificar (HTML) una site adecuandola
a los algoritmos que evaluan la relevancia de la pagina y su posicion
en los listados , con la intencion de aparecer en los primeros lugares
en busquedas basadas en determinadas palabras o frases clave para
nuestro negocio. Los factores que determinan esta presencia son
la densidad de palabras clave, su posicion en la Pagina, la relevancia
de las paginas que tienen " links"establecidos con la nuestra, etc…
El proceso en
Directorios en fundamentalmente distinto, consiste mas en seleccionar
cuidadosamente la categoria adecuada para nuestra site y escribir
una descripcion que de una manera corta y concisa describa exactamente
el modelo de negocio que ofrecemos. Esta descripcion tiene que ser
relevante con una alta densidad de palabras clave,veraz con los
contenidos que ofrecemos y atractiva para captar la atencion del
usuario que esta buscando informacion.
Una Agencia
de Posicionamiento que no tenga estas estrategias de Promocion claramente
diferenciadas no es profesional.
Busquedas
de palabras clave (Keyword Research)
Una parte muy
importante en una estrategia de Posicionamiento es la investigacion
sobre que palabras son relevantes para nuestro negocio en Internet.
La manera en que el usuario medio busca informacion sobre un negocio
o servicio, no es siempre la misma que nosotros pensamos. Entender
el publico objetivo y el Mercado al que nos dirigimos es fundamental
en esta labor de investigacion y debe quedar reflejada en la informacion
previa que debemos entregar al especialista en Posicionamiento.
Garantias
Nadie puede
o debe garantizar "Top 20" posiciones en los Motores de Busqueda.
Los parametros y algoritmos con que estos categorizan las paginas
cambian constantemente y lo que un dia funciona al dia siguiente
no lo hace. Motores de Busqueda siempre quieren diferenciarse unos
de otros en los resultados que ofrecen en la busquedas, buscando
siempre mantener los resultados mas frescos y relevantes. Solo una
constante observacion y el desarrollo de una estrategia de Promocion
y mantenimiento a medio-largo plazo, puede conseguir resultados
relevantes.
Redirecciones
y Paginas especiales (Gateway pages)
Muchos Buscadores
dejan muy claro en su documentacion, que la pagina web indexada
y la pagina que el usuario final ve tiene que ser la misma. En caso
contrario, los Buscadores consideran esta practica "Spam" y retiraran
la site de su base de datos. Algunas compañias dicen que
poseen aplicaciones tecnologicas que permiten mejorar posiciones
en los listados sin alterar el codigo de tu pagina. Esto parece
una idea muy interesante y generalmente mas barata, pero…. Cuidado!!.
Para atraer
trafico a tu pagina , estas compañias compran Dominios muy
similares al tuyo, pero con ligeras variaciones para usarlos en
sus "tacticas de promocion" creando paginas solo visibles por los
programas robot de los Buscadores y redirigiendo el trafico a tu
site. El problema es que sin cambiar el codigo y el contenido, tu
dominio no se promueve para nada y el trafico que naturalmente generaria
tu pagina te es revendido. Esto es una practica parasitaria que
no promueve verdaderamente lo que mas interesa , tu genuino Dominio
y tu Marca en Internet.
Otro aspecto
a tener en cuenta es que ocurre cuando dejas de trabajar con una
determinada agencia de "Promocion". Dado que los propietarios de
los Dominios son ellos, no tenemos ningun control sobre estos y
una vez que una site esta registrada en un Buscador o en un Directorio,
es dificir remover listados o cambiarlos. Yahoo por ejemplo, no
cambia o renueva un listado salvo en el caso que haya manifiestos
errores, generalmente ortograficos y puede tardar mas de un año
en cambiarlos. En estos casos puedes verte virtualmente secuestrado
y obligado a trabajar con una compañia que no quieres a la
hora de mantener tus niveles de trafico.
Conclusion
Para conseguir
buenos resultados en Directorios y Buscadores , debemos considerar
trabajar junto a autenticos especialistas en Posicionamiento en
conjuncion con el equipo de Diseño web desde las primera
fases del proyecto, escribiendo paginas faciles de leer y usar tanto
por los Motores de Busqueda como por el usuario final. Seguir los
consejos del especialista en Posicionamiento a la hora de escribir
contenidos relevantes para nuestra pagina, usando los terminos y
frases que nuestro publico objetivo va usar en sus busquedas y crear
un presupuesto realista dedicado a Promocion y Posicionamiento dentro
del Plan de Marketing.
Trabajando con
compañias que utilizan medios eticos para promover y posicionar
tu producto, conseguiremos buenos niveles de trafico y una audiencia
que realmente esta interesada en lo que le podemos ofrecer, mejorando
a su vez el nivel de calidad y relevancia en las busquedas en Directorios
y Buscadores.
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