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Posicionamiento
y Motores de Busqueda; Algunos conceptos básicos
" Incluimos
su página web en cientos de Motores de Búsqueda y
Directorios en todo el Mundo" es una frase que podemos ver frecuentemente
en cientos de páginas de compañías que ofrecen
servicios de Promoción y Posicionamiento en Internet.
En este artículo
vamos a tocar algunos conceptos básicos de como los Motores
de Búsqueda evaluan las páginas web y que tipo de
compañías trabajan en este poco conocido aspecto de
la promoción online.
Los Motores
de Búsqueda examinan las paginas que se les submiten mediante
programas conocidos como arañas (spiders), que identifican
las direcciones de las páginas web (Url's), recogiendo información
del código de programación en el que la página
está escrita. Esto les permite calcular la relevancia de
esta, cuando un usuario busca información con una determinada
frase.
Hay diferentes
elementos que los Buscadores identifican en el código de
la página como Metatags, links o cabeceras de texto, analizando
cada elemento y usando calculos matemáticos para determinar
el contenido de la página .
Directorios
y Buscadores proveen información sobre tu negocio a una audiencia
potencial en todo el mundo, una audiencia que esta positivamente
interesada en lo que puedes ofrecerle, dado que ha escogido especificamente
buscar información sobre el producto o servicio que tu vendes.
Un sueño hecho realidad para cualquier departamento comercial.
La última
encuesta de Real Names de Abril 2000 muestra que el 75% de los internautas
usan los Motores de Búsqueda como herramienta fundamental
a la hora de navegar en Internet y la gran mayoria no mira más
de dos ó tres páginas de resultados. Aparecer, por
tanto, en los primeros lugares de las búsquedas puede significar
la diferencia entre el éxito y el fracaso de un negocio en
Internet, porque si tu negocio no aparece en las busquedas tu competencia
seguro que lo hará.
Son cientos,
sino miles los Buscadores y Directorios que existen en Internet,
pero el 98% de los usuarios usan los siguientes: Yahoo, Excite,
Lycos, Hotbot, Snap, AOL, MSN, Looksmart, Netscape, Google, Altavista,
GOTO y sus diferentes versiones regionales.
Centrar nuestros
esfuerzos de promoción en estos Buscadores, debe ser la principal
prioridad en nuestra estrategia de Promoción online. Otros
Buscadores pueden ser importantes dependiendo de nuestro público
objetivo o ubicación geográfica. Son miles las páginas
que compiten por estar en las primeras posiciones, sin una adecuada
estrategia de promoción, rediseñando nuestra página
y adecuandola a los parametros y algoritmos que los Buscadores toman
más en consideración; es muy dificil sino imposible
conseguir estar en los primeros lugares simplemente submitiendo
nuestras páginas a los Buscadores.
El arte de conseguir
y mantener primeras posiciones constantemente está envuelto
en un halo de misterio. Algunas compañías tratan de
sacar provecho del desconocimiento y la ansiedad de propietarios
de negocios en Internet. Otras actuan de una manera ética,
teniendo los intereses de sus cliente como máxima prioridad.
Es dificil distingir muchas veces cuales son los verdaderos profesionales.
La gran mayoria
de compañías que actualmente ofrecen servicios de
Posicionamiento estan usando software importado de los Estados Unidos
y que estan disponibles en la Red. Algunos de estos paquetes son
herramientas muy útiles si quieres posicionar una página
por tí mismo, sí tienes tiempo para ello…
Web Position
Gold, probablemente es el más conocido de todos (existe una
version de prueba que se puede descargar en www.webposition.com).
Es un software muy popular entre webmasters . Basicamente genera
automaticamente diferentes tipos de páginas especiales (doorway
pages), pensadas para funcionar bien con los programas araña
de los Buscadores . El problema es que genera páginas muy
parecidas unas a las otras, dificultando tus esfuerzos a la hora
de crear una imagen corporativa o de marca. Son páginas estéticamente
no muy atractivas y generalmente aburridas para el visitante Diferentes
Buscadores como Google ó Northern Lights estan empezando
a penalizar este tipo de aplicaciones.
Compañías
que usan estos programas generalmente ofrecen "Top 10" posiciones
garantizadas y un reembolso de tu dinero si no lo consiguen. Solo
un consejo, leer la letra pequeña de los contratos (primeras
posiciones con tu Url como palabra de búsqueda es relativamente
facil de conseguir).
Otro aspecto
a tener en cuenta, es cuanto un experto va a cobrarte por optimizar
tu página y cuanto tiempo le va a dedicar. Todas estas compañías
estan en la Red para hacer dinero, si solo dedican un par de horas
a analizar y optimizar tu site. Por muy baratas que sean sus tarifas
en un tipo de servicio que puede costar muy caro.
Otras compañías
de Posicionamiento, investigan las pautas de los Buscadores por
sí mismas, experimentando y analizando constantemente los
posibles cambios en los resultados ofrecidos por los Buscadores.
Este tipo de compañías son capaces de usar todos sus
conocimientos a la hora de optimizar una site y conseguir un abanico
de primeras posiciones basadas en busquedas relevantes para tu negocio.
Optimizar una
página web requiere muchas veces modificar el código
de la Página, haciendo que ciertas palabras aparezcan en
lugares más prominentes para los Buscadores, pero sin hacer
cambios que puedan afectar lo que el visitante ve. Este es un proceso
que require tiempo y que se verá por supuesto reflejado en
la factura final.
Generalmente,
no veremos este tipo de negocios anunciados en la Red, porque tienen
más trabajo del que pueden realmente hacer, recomendados
por clientes y revistas especializadas. Estas compañías
no garantizan posiciones, porque saben que los Buscadores cambian
de parametros y criterios constantemente, no son baratas, porque
el cliente esta pagando a un grupo de expertos profesionales por
trabajar una considerable cantidad de tiempo en una site, para conseguir
lo que realmente el cliente paga por conseguir; un considerable
aumento de visitantes y por lo tanto de ventas.
Expertos en
Posicionamiento tratan de entender el Mercado que el cliente quiere
alcanzar, y trabajan junto con el para lograr el objetivo de conseguir
una importante cuota de Mercado para su cliente. Son compañías
que realmente promocionan un negocio en Internet, y son las que
a la larga, ofrecen los mejores resultados por el dinero que se
invierte en sus servicios.
La otra opción
, por supuesto es tratar de promocionar nuestro sitio por nosotros
mismos. Hay muchas páginas que ofrecen consejos de como mejorar
posiciones en Buscadores:
En lengua inglesa
www.searchenginesforum.com
; Foro donde los profesionales discuten cambios y estrategias de
Promocion en Buscadores y Directorios
www.searchenginewatch.com:
Informacion General sobre Buscadores y Directorios, un clásico
en el genero
www.bruceclay.com:
Trucos y consejos de optimizacion con uno de los mejores especialistas
en Posicionamiento.
En español
www.abcdatos.com:
Utilidades, programas y tutoriales en castellano
www.fenicios.com:
Trucos de Marketing y Promoción
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