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Posicionamiento
en Buscadores y Directorios: Un arma fundamental como estrategia
de Marketing Online
Buscadores y
Directorios como Lycos,Yahoo, Excite,Google; eran las herramientas
más importantes en Internet a la hora de buscar información,
dias de “surfing” cuando la novedad de la Red era enorme y la gente
exploraba este nuevo territorio.
Pero ahora que
Internet ha madurado, y hay una vision más mercantil y comercial
de la Red con e-commerce, forums de chat y estrategias de b2b ,
parecen que ha disminuido su importancia.
Esto es una
evolución natural, pero quizas ahora es el momento de plantearnos
cual es el papel que Directorios y Buscadores juegan en este momento
en Internet.
La realidad
es que la mayoria de los potenciales clientes y usuarios de Internet
son novicios e incluso relativamente experimentados usuarios necesitan
referencias en este cada dia mas expandido” Universo Online”. Cada
dia se indexan mas de siete millones de paginas web, y se calcula
que en este momento existen en la Red mas de cuatro mil millones
de documentos.
Buscadores y
Directorios, por tanto tienen una importancia crucial en cualquier
estrategia de marketing en la Red. Diferentes estudios coinciden
que uno de los principales problemas a la hora de desarrollar un
modelo de negocio en Internet es conseguir que clientes potenciales
tengan constancia de tu existencia, más cuando más
del 80 % de los usuarios de Internet usan Buscadores y Directorios
como herramienta para encontrar informacion y la mayoria solo mira
los primeros resultados en los listados, por tanto, estar bien situado
en estos, es crucial para cualquier estrategia de negocio con perspectivas
de exito.
Estos son algunos
de los estudios publicados durante el año 2000 que confirman
esta tendencia:
- Más
del 75% de los usuarios de Internet usan Buscadores y Directorios
a la hora de localizar información en la Red, según
un estudio de REAL NAMES en Abril 2000.
- Buscadores y Directorios son la aplicaciones de Internet más
usadas despues del correo electrónico segun Statistical Research
Inc.
- Hace un año, los 10 principales Buscadores y Directorios
tenían cerca de 147 millones de visitantes cada mes, número
que ha ido aumentando un 10% cada mes según Media Metrix
en Enero 2000.
- Segun el estudio de Nielsen/Netratings del mes de Enero 2001,el
93% de los usuarios españoles de Internet visitó al
menos una vez este tipo de páginas web.
Mas estadísticas
como estas pueden encontrarse en la pagina de Buscadores de www.Searchenginewatch.com.
El principal
problema a la hora de optimizar paginas web en Buscadores y Directorios,
es que cada uno de estos mantiene sus propios parametros y algoritmos
a la hora de clasificar paginas web en sus listados, y estos algoritmos
cambian periodicamente.
Pueden tardarse
meses en conseguir resultados, y cuando los consigues, es necesario
controlar la evolución de estos constantemente a la hora
de mantener una posición prominente en los listados.
Mantener este
posicionamiento conyeva un alto nivel de conocimiento técnico
y el uso de recursos que normalmente no estan al alcance de cualquier
compañía, o que pueden ser aprovechados para conseguir
otro tipo de objetivos como creación una imagen de marca
o incrementos de ventas.
Esta necesidad
de estar en un lugar prominente en los listados, ha generado, especialmente
en los países anglosajones una nueva industria dedicada al
posicionamiento de paginas web, como industria mediadora entre Buscadores
y Directorios y paginas Web.
Segun la empresa
de investigación de mercados IDC. Estrategias de posicionamiento
en Buscadores y Directorios estan subiendo muchos puestos en el
ranking de prioridades en los departamentos de Marketing en las
grandes Corporaciones. IDC afirma que durante este año compañías
americanas y británicas gastarán mas del doble de
lo que hicieron en el año 1999 en la industria de Posicionamiento.
Este Mercado se espera que este valorado solo en el Reino Unido
en más de $100 millones al final del año 2001.
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