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Los
Metatags: elemento clave para la promoción de nuestras páginas
web
Los "Metatags"
son una parte esencial de la promoción de nuestro sitio web.
Pero, ¿de qué se trata exactamente? ¿cómo
aprovechar su eficacia? Eso es lo que voy a contaros en este artículo.
Una página
web está descrita (o, si lo preferís, programada)
en un lenguaje específico denominado HTML. Este lenguaje
prevee la forma de presentar textos, imágenes, música
y efectos varios que son los que aparecen al visualizar la página
en el Navegador.
Pero la estructura
de una página HTML también incluye otros elementos
cuya utilidad es identificar y clasificar la página en el
inmenso mar de Internet. Para ello, HTML cuenta con tres campos
denominados Metatags: título, descripción y palabras
clave. Antes de describirlos, es necesario explicar su relación
con la promoción de las páginas en que los vamos a
incorporar.
La mayoría
de los grandes buscadores que conocemos: Altavista, Excite, Lycos,
etc. -Yahoo! es la excepción- entran en la categoría
de Motores de Búsqueda. Esto significa, entre otras cosas,
que las bases de datos que ponen a disposición del internauta
para buscar páginas de cualquier tema son construidas AUTOMÁTICAMENTE
por robots informáticos que se dedican a navegar continuamente
por Internet a la búsqueda de nuevas páginas que incluir
en su inmenso catálogo.
Surge, entontes,
una pregunta obvia: si ese trabajo se efectúa automáticamente,
¿en qué se basan esos robots para seleccionar y clasificar
las páginas que encuentran y para entregárnoslas cuando
las buscamos? Muy sencillo, extraen la información de las
páginas mismas..........siempre que la encuentren. Si hemos
colocado la información en los lugares adecuados y esa información
es significativa y bien planteada, la página correspondiente
pasa a engrosar la base de datos y la podremos encontrar con múltiples
combinaciones de palabras. Si, en cambio, el robot no es capaz de
detectar ninguna información coherente, abandonará
esa página sin clasificarla o quizá la meta "en el
fondo de su saco" donde será prácticamente imposible
que nadie la alcance nunca.
Y, ¿cuál
es esa información que buscan los robots y cómo debemos
introducirla para que nuestra página aparezca cuando alguien
busque temas relacionados con ella? Ahí es donde entran los
campos Título, Descripción y Palabras Clave de HTML.
El campo TÍTULO
<Title> es el que nos permite fijar el texto que aparece en
la línea superior del navegador cuando alguien visualiza
la página. También suele aparecer como título
de nuestra página en la lista que nos devuelven los navegadores
tras realizar una búsqueda. Es fundamental, por tanto que
atraiga el interés del internauta para que seleccione nuestra
página y no las anteriores o las posteriores.
El campo DESCRIPCIÓN
<DESCRIPTION> nos permite incorporar un texto descriptivo
a la página. Ese texto es el que dan los buscadores a continuación
del título. Debe ampliar el título y también
debe estar cuidadosamente redactado para tener el máximo
atractivo sobre el internauta. Deberá no ser superior a 2
o 3 líneas pues eso es lo que verán los internautas
en los resultados de sus búsquedas.
Por último,
un tercer campo denominado , es decir, PALABRAS CLAVE <Keywords>,
es útil exclusivamente para enriquecer la información
que damos a los robots. Como sabéis, los robots nos permiten
buscar páginas a partir de palabras o expresiones que introducimos
en su ventana de selección. Así, por ejemplo, podemos
buscar expresiones como "aromaterapia", "Liszt" o "cookie". Para
que nuestras páginas aparezcan como resultado de un máximo
de búsquedas, disponemos de este campo. En él podemos
incorporar palabras que representan subtemas que son tratados en
nuestras páginas pero que no son el motivo principal de ninguna
de ellas. También aquí podemos incorporar palabras
en distintos idiomas (inglés, francés, alemán,.....)
si pretendemos también dirigirnos a un público de
habla no hispana.
Conviene avisar
de que cuanto más exacta y coherente sea la información
que incluyáis en esos campos, más precisas serán
las búsquedas de los internautas y, por lo tanto, MÁS
ENFOCADAS SERÁN LAS VISITAS QUE RECIBÁIS.
Muchas, muchísimas
páginas que hay hoy en Internet no tienen ni tan sólo
definido el título. Si vosotros realizáis con atención
el trabajo de definir título, descripción y palabras
clave para cada una de vuestras páginas, tomaréis
una ventaja significativa sobre vuestros competidores que no lo
han hecho, la mayoría de las veces por desconocimiento, y
multiplicaréis muchas veces, en cantidad y calidad, las visitas
a vuestro sitio web.
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