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Más allá del product placement
Evolución del presencial de advergame
JM . El desarrollo del advergame como herramienta publicitaria está siguiendo las pautas habituales para todos los nuevos canales surgidos en los últimos años. En un principio la herramienta padeció la desconfianza y el desconocimiento generalizado de clientes y agencias de publicidad. Con el paso del tiempo, las agencias se han dado cuenta de su potencial, sobre todo en determinados sectores que tienen vedado su aparición en otros canales. Los clientes lo están viendo más despacio pero cada vez se asombran menos de los resultados obtenidos en proyectos anteriores. BBDD, impacto, segmentación y otra serie de beneficios aparecen de una manera real en los advergames desarrollados por los profesionales de esto.
El advergaming está en un momento donde ha superado la inicial presión del entorno y ahora debe adaptarse como lo hicieron otros canales. La tendencia inicial fue a realizar product placement cono cualquier juego existente. Una compañía pedía un juego a una productora de advergame, a ser posible ya desarrollado para eliminar los costes de desarrollo. Con un aspecto gráfico y un concepto totalmente alejado de lo que su manual corporativo, acciones anterior o simplemente, del consumidor final, el cliente demandaba la inserción de su logo en alguna fase del juego, en el personaje o que las fichas del tetris fuesen sus galletas estrella. Para empezar no estaba mal. Bravo por el cliente que se atrevió a realizar este tipo de acciones. Seguramente consiguiese buenos resultados, independientemente de lo complicado de sus objetivos primarios.
En esta segunda fase el advergaming no se debe limitar a pone logos en juegos o a vestir al personaje de turno con los colores corporativos de la empresa. Eso es otra cosa, no es advergame . Es simple producto placement y lo podemos encontrar en cualquier otro canal.
Un juego debe estar pensado desde el concepto que el cliente quiere hacer llegar a su público y de ahí, se creará un juego totalmente nuevo o no. Eso se decide desde niveles profesionales. Quizá funcione un esquema de juego ya utilizado anteriormente o puede que lo idóneo sea crear algo totalmente nuevo, aunque el bolsillo lo note. Nadie coge un spot de otro cliente, cambia la marca y lo emite por TV. Esto es igual, es otro canal pero va destinado a nuestro público final, no lo olvidemos. Notará que no se ha tenido en cuenta su perfil, que se le ha dado un juego porque todo el mundo da juegos y decidirá, para empezar, darse un tiempo de reflexión con esa web.
En cambio si el juego es creado de manera personal, atendiendo a perfiles y recogiendo feedback convenientemente, el usuario jugará encantado, y ya sabemos que en este negocio un jugador que juega a gusto, nos dejará sus datos, promulgará el uso de nuestra web, etc.
Otra variante del advergame que debe ser utilizada ya es la deslocalización de los juegos. Un cliente realiza una acción de advergaming e instintivamente coloca los juegos en su web. Está bien para empezar. Quiero el juego y lo quiero en mi casa.
Los juegos pueden colocarse perfectamente en otras webs creadas a tal efecto y que no tengan la menor relación con la web del anunciante, generalmente corporativa o de información plana. Incluso se pude llegar a realizar una campaña teaser a través de juegos en sites creados ex profeso. Sólo es cuestión de dejarlo en manos de profesionales, como la calefacción de su casa o ese dinerito que nos dejó la abuela.
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