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Abuela, esto es Advergaming
La prueba de fuego para un director de comunicación
es contarlo a su familia, y que le entiendan
Me gusta contar lo que es advergaming a mi abuela.
El mejor entrenamiento no está en congresos y cócteles.
Mi abuela no sabe que entiende mucho más de lo que ella cree. Aunque la conversación empiece con un déjalo, si yo de idiomas no sé nada mientras sirve la merienda.
Mi abuela no ha caído en la cuenta de que es una experta en juegos y le encanta jugar. Ha conocido actividades lúdicas que ahora descansan en museos y lleva 60 años jugando al tute, a la brisca y al rasca y gana del mercado.
Le cuento que un advergame está en Internet, en la web corporativa de un anunciante, en el microsite de un producto o en un portal vertical; que también está en "la Plaza Mayor", la Plaza mayor de Madrid en carnavales,en una discoteca o en un estanco, promocionando una bebida o una marca de cigarrillos; en un museo y en un programa de e-learning patrocinado; en la sección de congelados de un supermercado y en un congreso internacional; en una web de coches y también en sus concesionarios; en un programa de televisión y en fascículos coleccionables en un kiosco; en un envío de e-mail marketing y en un cine. Su forma dependerá siempre del objetivo de marketing.
Le explico que un advergame no es jugar al tute, ni al dominó, pero puede serlo. Le cuento que una agencia de advergaming no hace videojuegos, aunque su forma pueda ser la de uno. Que un advergame no es una baraja española con el logo de la empresa en el reverso, a no ser que el target, a través del anunciante lo demande.
La siguiente pregunta siempre es ¿por qué? De carrerilla.
1. Porque los canales masivos están saturados y perdiendo p úblico.
2. Porque su publicidad es invasiva y sin capacidad de respuesta.
3. Porque los usuarios (lo que ella llama la juventud, incluidos los 45 a ños) han aprendido a comunicarse y actuar en un entorno global. ¿Es que no viste lo que pasó en las elecciones con los móviles?
4. Porque la tecnología lo permite.
Me encanta la idea, pero ¿cómo vas a convencer a todos esos señores?
Con impacto, sorpresa, notoriedad, medición y segmentación. Se acercan a un medio del que a veces desconfían. ¿Tan peligroso es? Bueno, BMW, General Motors, McDonalds, museo Thyssen, universidades, CocaCola, Nike o Banco Santander están haciendo advergames.
Ellos se han puesto en manos de expertos, que son una mezcla de teoría de juegos, marketing, publicidad y diseño.
Poner publicidad en juegos o hacer juegos con publicidad es una idea tan sencilla que la merienda termina en silencio y con mi abuela sonriendo.
En la bandeja sólo quedan las pastas con guinda.
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