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Internet y exterior
Según los datos de Infoadex, listos para consultar desde cualquier boletín, tanto el medio exterior como Internet son dos medios que crecen hasta situarse en el 7,6& y el 1,3% respectivamente.
En exterior parece que las cosas se mueven. En los talleres relacionales de El Periódico de la Publicidad y en la presentación de Posterscope Iberia se hizo hincapié en tres ideas básicas: que la gente se pasa el día en la calle, o sea, que merecen más inversión; que los resultados se pueden medir. Lo llaman segmentación de geo marketing, o sea, que merecen más inversión; y que la creatividad es absolutamente esencial. O sea que los creativos merecen ser escuchados.
Sin embargo Cuende llegó a decir en el coloquio que al mobiliario urbano no le hacía falta ni la pieza. Demasiado para los creativos presentes en la sala, entre ellos Fernando Herrero, vicepresidente de Tiempo BBDO. Segmentación, masivo y creatividad sumado a la intervención de Marc Micropoulos, Director below the screen de Movierecord, que apostaba por el mix de above y below y la interactividad entre mensaje y público para la publicidad en salas de cine nos abría la mente a todos. La suma de estos entes clave nos llevan al campo de internet, que se resume en participación del mensaje .
El advergaming y los nuevos formatos rich media llevan estas propuestas en su misma esencia. Sin sorpresa, participación, impacto e interacción, la publicidad y la comunicación en internet no son más que una fotocopia animada de los formatos de prensa.
En exterior planea la sombra de la prohibición de alcohol y tabaco en el medio, cuyos anunciantes representan un buen porcentaje de la clientela de Posterscope tal y como asumió Antonio Capdevila en la propuesta de su empresa para el Out of Home.
Internet está muy por debajo de exterior en porcentaje, a la espera de saber explicar a los grandes las potencialidades del medio, entre ellas, la unión íntima que se produce entre un usuario y su tiempo dedicado a la navegación, además de las ya expuestas. Para salvar distancias aún tenemos por delante el problema tecnológico y social de la brecha digital.
A lo mejor, para convencer al resto de las bondades de nuestro sector, que es ese gran complejo residencial de millones de internautas espectantes, tenemos que poner a la entrada de nuestras webs una vaya como esta, en la mejor tradición de las pequeñas ciudades del medio oeste americano.
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